על רקע המשבר בשוק הפרסום המקוון: רשת הפרסום בסלולר תודהסל מתפרקת

רשת הפרסום הסלולרי מרעננה תודהסל (Todacell) הודיעה ל־18 עובדיה על סגירת החברה לאחר שמונה שנות פעילות, כך נודע ל"כלכליסט". ההחלטה התקבלה לאחר שהבנק עצר את המימון וגם המשקיעים החליטו לא להמשיך ולממן את החברה לאחר שניסתה להקים רשת פרסום סלולרית בתחום הווידאו ועל רקע המשבר בשוק הפרסום המקוון. העובדים קיבלו את ההודעה ביום חמישי שעבר בשיחה במשרדי החברה ובשיחת טלפון, ומנהלי החברה מבררים כעת את יכולתה לשלם את משכורות אוקטובר בימים אלה.

המשקיעה המרכזית בחברה היא קרן אפטרדוקס (Afterdox), המורכבת מ־40 פורשי אמדוקס, ובהם אמיר גולדשטיין, המשמש גם מנכ"ל תודהסל; צבי ארום, יו"ר תודהסל; וכן משה קוזלובסקי, רונית ברוסטין, מוטי מור וסמי גייסט. על פי רשם החברות, משקיעים נוספים בחברה הם לייזי אורן, נשיא וסגן יו"ר מטריקס; שלמה נחמה, לשעבר מנכ"ל בנק הפועלים; בועז דותן, מייסד סייפן; פור גרופ של האחים אלי ומשה שושן והאחים גד ודב סלוק, שבעצמה נכנסה לפירוק, וכן קרן Janvest האמריקאית. לפי ההערכה, הושקעו בחברה עד היום 4.5 מיליון דולר בלבד. בשיאה היא העסיקה 30 עובדים.

מימין: המייסד משה וקנין והמשקיעים לייזי אורן ושלמה נחמה. המימון הופסקצילומים: א.סהר, דמיטרי שביצ'נקו, אלי דסה

החברה הוקמה ב־2007 על ידי משה וקנין, יזם סדרתי ותיק, שפרש ממנה כדי להקים את חברת הפצת האפליקציות Youappi, שגייסה בשנה שעברה 3 מיליון דולר. במקום וקנין מונה לתפקיד מארק ליהמן, לשעבר סגן נשיא לשיווק דיגיטלי ביוניברסל מיוזיק, ולאחר מכן מינתה אפטרדוקס את גולדשטיין למנכ"ל. קרן אפטרדוקס הוקמה כבר לפני שמונה שנים על ידי קבוצת יוצאי אמדוקס, אך טרם רשמה אקזיטים. עד כה נסגרו מספר חברות בהן השקיעה כמו ViralGurus ו־Donanza. כעת מצפים בקרן להצלחתן של חברות פורטפוליו קיימות כגון SalesPredict של היזמת המבטיחה ד"ר קירה רדינסקי וחברות כגון ביזאבו וסקרימו.

סגירתה של תודהסל מגיעה בעיצומו של משבר בשוק הפרסום המקוון. מלבד ירידות במניות של חברות טכנולוגיות הפרסום הגדולות כגון רוקט פיול וקריטאו הזרות וכן מטומי או טפטיקה הישראליות, ענף טכנולוגיות הפרסום הישראלי חווה טלטלה חזקה במיוחד: אפנקסוס ולייברייל, בורסות פרסום מובילות בעולם, חדלו לעבוד עם רשתות פרסום ישראליות שהמודל הכלכלי שלהן לא מבוסס על חשיפה, אלא על יצירת אינטראקציה עם הצופה.

שתי הבורסות מקפידות מעתה כי רשתות הפרסום היחידות איתן יעבדו יהיו אלה שלהן קשר ישיר לבעלי שטחי הפרסום, על חשבון שותפים שעובדים עמם בעקיפין. הסיבה לכך היא רצונן יל ואפנקסוס לרצות את בעלי שטחי הפרסום: אתרי אינטרנט גדולים, רשתות וידיאו או אפליקציות, בפרסום במחירים הוגנים. הדבר פוגע משמעותית בהכנסותיהן של רשתות הפרסום הישראליות.