ניופאן משקיעה 2 מיליון שקל בחנות קונספט למותג קיצ'נאייד
החנות צפויה להיפתח במהלך חודש פברואר במתחם הסינמה סיטי החדש בירושלים, עלות הקמתה מוערכת ב־2 מיליון שקל ושטחה 150 מ"ר
08:21
09.02.14
יבואנית מוצרי החשמל ניופאן פותחת לראשונה חנות קונספט למותג האמריקאי קיצ'נאייד, המתמחה במוצרי חשמל מעוצבים למטבח, כך נודע ל"כלכליסט". החנות צפויה להיפתח במהלך חודש פברואר במתחם הסינמה סיטי החדש בירושלים, עלות הקמתה מוערכת ב־2 מיליון שקל ושטחה 150 מ"ר. בחנות יימכרו מיקסרים ובלנדרים של המותג, מעבדי מזון, קומקומים חשמליים ומצנמים לצד גאדג'טים שונים למטבח. "לא קיבלנו החלטה אם להפוך את החנות לרשת. קודם לכן נבחן את פעילות החנות הראשונה", אמר ירון צפדיה, סמנכ"ל השיווק של ניופאן. "יש טרנד בעולם של חנויות מותג, אבל זו השקעה לא קטנה וזה מסוכן מאוד, כי זו חנות שפונה לקהל מצומצם באמצעות מותג אחד".
קיצ'נאייד
שוק מוצרי החשמל הקטנים למטבח מגלגל 1.2 מיליארד שקל בשנה, והוא גדל בשנים האחרונות לא מעט בעקבות ריבוי תוכניות הבישול בטלוויזיה. ניופאן נותנת חסות לתוכנית הבישול "משחקי השף" בהסכם חסות בלעדי של 1.5 מיליון שקל, ומוצרי קיצ'נאייד מופיעים בתוכנית. על פי הערכות בענף החשמל, המותג קיצ'נאייד גורף כיום בניופאן מכירות שנתיות של כ־45 מיליון שקל, רובן ממכירות המיקסרים. כמו כן, נודע כי ניופאן העבירה את תקציב הפרסום של קיצ'נאייד - שהיה 2 מיליון שקל ב־2013 על פי נתוני יפעת, ויגדל ל־3 מיליון שקל ב־2014 - ממשרד הפרסום באומן בר ריבנאי למשרד גליקמן נטלר סמסונוב.
