השתכנעתם? הפרסומות הכי מדוברות ברשת

סרטון של שלוש דקות של Dove (דאב), שנועד להראות לנשים שהן יפות מכפי שהן חושבות, הוא הסרטון שזכה לשיתופים הרבים ביותר ב-2013.

הדירוג מבוסס על מספר השיתופים של הפרסומות בפייסבוק, טוויטר ובשאר הרשתות החברתיות, ומיועד להוות מדד לויראליות של כל פרסומת. (המידע נאסף בין 1 בינואר ל-18 בנובמבר השנה).

דיאודורנט דאב (ארכיון)צילום: בלומברג

הסרטון, Dove Beauty Sketches, שיצרה סוכנות הפרסום אוגילבי מאתר עבור מותג הטיפוח האישי של יוניליוור, דורג בהתאם כראשון בטבלת 20 סרטוני הפרסומת המדוברים של 2013. מדובר בדירוג שנתי של הסרטונים שזכו למספר השיתופים הגדול ביותר ברשתות החברתיות, שמפרסמת חברת השיווק הטכנולוגי Unruly.

הפרסומת של דאב זכתה מאז השקתה באפריל ל-4.24 מיליון שיתופים בפייסבוק, טוויטר ובאתרים חברתיים אחרים. היא נחשבת גם לסרטון הפרסומת הנצפה ביותר באינטרנט בכל הזמנים.

במקום השני דורגה הפרסומת Hump Day של חברת הביטוח GEICO, שזכתה ל-4.03 מיליון שיתופים. הפרסומת הושקה בחודש מאי, והיא חוגגת את אמצע שבוע העבודה, לכן מרבית השיתופים אירעו דווקא ביום רביעי, זאת על אף שבדרך כלל מספר השיתופים הרב ביותר של פרסומת מתרחש בשלושת הימים הראשונים לאחר פרסומה.

פרסומות אחרות שדורגו ב-20 הגדולות כוללות את בייבי אנד מי של אוויאן, פרסומת המשך ללהיט מ-2009 רולר בייביס. הפרסומת Ship My Pants של קיימארט, ומתיחה על יושבי בית קפה שנועדה לקדם את סרט האימה קארי.

"שיתופים הם המטבע להשגת הצלחה ברשתות החברתיות", אומר ריצ'רד קוזינסקי, הנשיא של Unruly. "מבחינת המפרסמים, הדרך לגלות כיצד ליצור ולהפיץ תכנים בעלי ערך שיתופי גבוה ובהיקף רחב עומדת בראש סדר העדיפות שלהם". לדבריו, הרשימה מצביעה על כך שכל חברה לא משנה הגודל שלה יכולה לזכות בתשומת לב בעזרת שימוש ברשתות החברתיות. "בעזרת התוכן הנכון ואסטרטגיית ההפצה הנכונה, למפרסמים יש את היכולת להפעיל את הצרכנים במהירות ובהיקף רחב".

פרסומות נוספות:

3. אוויאן: "בייבי אנד מי", 3.34 מיליון שיתופים

4. רשת קיימארט: Ship My Pants, נספרו 3.05 מיליון שיתופים

5. קורנטו בטורקיה: Keyfi Yolunda, Aşkı Sonunda (דרך שרירותית לאהבה בסוף), 2.91 מיליון שיתופים