$
פרסום ושיווק

ויקטורי עולה לרשת: תפעיל גם משלוחים באינטרנט

לשופרסל, מגה ורמי לוי, שמבצעות משלוחים באינטרנט, מצטרפת כעת ויקטורי. בשלב הראשון תציע הרשת את השירות בת"א, ראשל"צ ושוהם

נורית קדוש 09:5119.08.13

במסגרת ההתרחבות המהירה של רשת ויקטורי מתחילה רשת המזון שבשליטת אייל רביד לבצע גם משלוחים דרך האינטרנט. בשלב ראשון שירות המשלוחים יהיה זמין בתל אביב, ראשון לציון ושוהם, ובהמשך יורחב לכל גוש דן. כדי לחסוך את עלויות ההקמה של אתר סחר מקוון, המוערכות ב־ 1.5מיליון שקל, תפעיל ויקטורי את המשלוחים דרך אתר השוואות המחירים MySupermarket, שיגבה ממנה דמי שירות חודשיים.

 

לדברי רביד, במסגרת ההיערכות לכניסה לרשת הוא בחן בעצמו את פעילות המתחרים בענף. "הזמנתי הביתה משלוחים מכל הרשתות ולקחתי מכל אחת מהן את מה שהיא עושה הכי טוב. משופרסל לקחתי את השירות ללקוח, מרבוע כחול את האריזות ומרמי לוי את התמחור. כך בניתי קונספט מנצח, ואני משוכנע שבתוך שנה הוא יניב הכנסות כמו של חנות פיזית".

 

מדובר באתגר לא פשוט, שכן לטענת ויקטורי המחירים באינטרנט יהיו זולים ממחירי הדיסקאונט: "הקהל שמזמין באינטרנט הוא קהל שונה מזה שמגיע לסניפי הדיסקאונט, וכדי לגרום לו לבצע את ההזמנה דרכנו המחירים יהיו נמוכים ממחירי הדיסקאונט. לא יהיו גם מבצעים שמחייבים מינימום קנייה לצורך קבלת הטבות".

 

 

רביד. "המחירים באינטרנט יהיו יותר נמוכים מבחנויות" רביד. "המחירים באינטרנט יהיו יותר נמוכים מבחנויות" צילום: אוראל כהן

 

בשלב ראשון יוסיף רביד ארבעה עובדים לסניף שממנו ייצאו המשלוחים, ובהמשך תורחב המצבת לכ־ 30עובדים: "כרגע ההזמנות יתקבלו בסניף שבאזור התעשייה הצפוני של לוד שנמצא ליד נתיבי איילון, כביש 1 וכביש 443, כך שהנגישות של המשלוחים תהיה נוחה. עד סוף השנה תורחב הפעילות באינטרנט לבאר שבע בדרום ולקריות בצפון".

 

הכניסה של רשתות המזון לאינטרנט נעשית כחלק ממגמה שבמסגרתה מנסות הרשתות הפרטיות להרחיב את פעילותן, מבלי להידרש להקים סניפים נוספים. הראשון מבין בעלי הרשתות הפרטיות שנכנס לתחום הסחר המקוון הוא רמי לוי, שהקים מערך נפרד להזמנות. אחריו החלו רשתות נוספות לעשות צעדים בתחום, באמצעות הישענות על שירותי אתרים קיימים כמו MySupermarket.

 

השחקניות הוותיקות בזירה המקוונת הן, כאמור, רשתות שופרסל ומגה של קבוצת רבוע כחול שמפעילות אתרי מכירות זה שנים, אך מתקשות להפוך אותם למקור הכנסה מהותי עבורן. ההערכות הן כי לרשתות אלו, המחזיקות בסניפים רבים, אין עניין של ממש לפתח את זירת האינטרנט, בשל העלויות הרבות הכרוכות בתפעולה המחייב תוספת כוח אדם ושירותי לוגיסטיקה מורכבים. עם זאת, במסגרת פרסום הדו"חות הכספיים חשף מנכ"ל שופרסל יצחק אברכהן כי בכוונת שופרסל לחדש בקרוב את אתר הקניות שהרשת מפעילה.

 

בטל שלח
    לכל התגובות
    x