נסטי תופס כבר כרבע משוק התה הקר

שבועיים וחצי אחרי שעלה הקמפיין לנסטי וחודש מאז חזר למדפים, נסטי של אסם נסטלה כבש כמעט רבע משוק התה הקר. על פי נתוני סטורנקסט המסכמים את מכירות השבוע שעבר, נתח השוק של נסטי עומד על 22.7% מקטגורית התה הקר, לעומת 53.2% למתחרה פיוז טי, אותו משווקת החברה המרכזית למשקאות. הנתונים מבשרים על המשך מגמת ההתחזקות של נסטי: בשבוע הראשון להשקת המשקה נתח השוק של נסטי עמד על 9.3%, לעומת 64.4% של פיוז טי.

נסטי. חזר לשוק אחרי היעדרות כפויה של חודשיים

יש לציין כי נסטי עלה על המדפים רק באמצע אותו שבוע. בשבוע השני נסטי כבר עלה ל־17.1% לעומת 51.3% של המתחרה, ובשבוע השלישי הגיע המשקה החדש של אסם ל־20.8% לעומת 50.2% של פיוז טי. באסם מציינים כי הפריסה של נסטי עדיין איננה מלאה ועומדת כיום על 70% בלבד מנקודות המכירה.

קטגוריית התה הקר בישראל נאמדת ב-174 מיליון שקל בשנה ומהווה כ-7% משוק המשקאות הלא אלכוהוליים. על פי הנתונים, פיוז טי איבד בארבעת השבועות האחרונים גם את הנתח הכספי שלו. בשבוע הראשון להשקת נסטי עמד הנתח הכספי של פיוז טי על 71% ואילו עתה הוא עומד על 58.6%.

נסטי חזר לשוק אחרי היעדרות כפויה של כחודשיים בהם קוקה קולה השיקה במרץ את פיוז טי בליווי קמפיין אגרסיבי וכבשה את הקטגוריה. שבועיים אחרי שהשיקה את המשקה על המדף, נסטי העלתה קמפיין שחזר לערכים של המותג הוותיק עם הרכיב החדש של מי מעיין טבעיים. בקוקה קולה לא ישבו בשקט והשיקו באותו זמן קמפיין המשך שטען כי פיוז טי הוא הטעם האמיתי.

הרקע למלחמה בין החברות הוא פירוק השותפות בת 11 השנים בין קוקה קולה ונסטלה העולמיים בתחילת השנה. כל אחת מהחברות לקחה את הנדוניה שלה: נסטלה את המותג נסטי, וקוקה קולה את הנוסחה לתה. אסם החלה למכור את נסטי באמצע אוקטובר, אולם רק לאחר שהעלתה באמצעות מקאן אריקסון קמפיין פרסומי החלה להתחזק מגמת הנגיסה בנתח השוק של פיוז טי, שעמד על כ־68% חודש לאחר השקתו.