מי הם שיאני השכר בקרב מנהלי חברות הפרסום בעולם?
מנכ"ל פובליסיס מוריס לוי משתכר 26.2 מיליון דולר בשנה, מנכ"ל MDC פרטנרס מיילס נדל 23.8 מיליון דולר ואילו מנכ"ל סינוויט רוברט פילפוט משתכר רק 4.6 מיליון דולר בשנה
מי הם המנהלים המרוויחים ביותר בתעשיית הפרסום העולמית? השמות המיידיים הם כמובן מרטין דורל מ-WPP וג'ון רן מאומניקום, אך הרשימה המלאה כוללת כמה שמות מפתיעים. לדוגמה, מיילס נדל, המנכ"ל של סוכנות הפרסום הלא מוכרת MDC פרטנרס הרוויח מעט פחות מ-24 מיליון דולר, לאחר שנהנה מזינוק של 278% בשכר שלו. השכר הזה הכניס אותו לרשימה, אך לא לראשה.
המגזין ביזנס אינסיידר ערך את הדירוג המלא של 33 המנהלים המרוויחים ביותר בתעשיית הפרסום האמריקאית. הרשימה מתבססת על נתונים שהעבירו החברות לרשות ני"ע האמריקאית (SEC) ודו"חות שנתיים לנציבות האירופית. השכר מורכב ממשכורות, בונוסים במזומן, מניות ואופציות שאולי עדיין לא מומשו.
הדירוג מייצג את ההכנסה השנתית של כל אחד מהמנהלים עבור 2011, ולא מדד של ההון הכולל שלהם, שעשוי לכלול גם קרנות פנסיה ואחזקות של מניות.
10 הגדולים:
1. מוריס לוי
שכר מוערך: 26.2 מיליון דולר
חברה: מנכ"ל פובליסיס
השכר של לוי שנוי במחלוקת. ב-2011 החברה דיווחה כי הוא הרוויח שכר כולל של 4,580,697 דולר, אולם הוא צפוי לגרוף עוד 21.6 מיליו דולר בתשלומים מאוחרים.
במהלך המיתון הוא ספג קיצוץ של 2.7 מיליון יורו בשכר, והרוויח רק את משכורת הבסיס שלו, שעומדת על 900 אלף יורו. אולם כעת שהשועל הכסוף עומד לפני פרישה תשלומים מאוחרים מתחילים להיכנס.
הביצועים של לוי נמדדים מול יריביו ב-IPG, אומניקום ו-WPP, החל מינואר 2012 בוטלה משכורת הבסיס, ובמקומה השכר יהיה מבוסס רק על תמריצים, שהוגבלו ל-5 יורו.
2. מיילס נדל
שכר: 23.8 מיליון דולר
חברה: מנכ"ל MDC פרטנרס
השכר של נדל קפץ ב-278% מ-6 מיליון דולר ב-2010. מניית החברה ירדה במהלך השנה, אף שההכנסות צמחו ב-37% למיליארד דולר. עם זאת, יותר ממחצית הצמיחה הזו נבעה מרכישות. החברה אינה רווחית, היא הפסידה 77 מיליון דולר. מ-MDC נמסר כי השכר של נדל קשור למחיר המניה, אך האנליסטים מציינים כי חבילת השכר שלו מאופיינים בבונוסים של מניות.
3. ג'ון רן
שכר: 15.4 מיליון דולר
חברה: מנכ"ל אומניקום
השכר של רן עמד במוקד של דיונים רבים בוול סטריט בשנתיים האחרונות. במהלך המיתון, כשהחברה צללה, ההנהלה העניקה לעצמה אופציות בשווי 26.1 מיליון דולר, במחירי מציאה. לאחר סיום המיתון, האופציות העניקו לרן הכנסה מרשימה. בזמן שמחיר המניה המשיך לטפס כלפי מעלה, השכר של רן חזר להיות במזומן.
ב-2011, המניה נפלה ב-3% ל-44.58 דולר, אך ההכנסות טיפסו ב-10.6% ל-13.8 מיליארד דולר, והרווח הנקי עלה בקרוב ל-15% ל-953 מיליון דולר. במקביל, רן זכה להעלאה של 43% במשכורת.
רן אף יקבל שכר גם אם יילך לעולמו: הטבת מוות "ארון מתים מוזהב" נכנסת לתוקף במקרה של מוות. וזה עוד לא הכל. רן גם השתמש בזמנו החופשי במטוס הפרטי של החברה, נסיעות בשווי 136 אלףדולר. חבילת ההטבות שלו היא היקרה ביותר בכל תעשיית הפרסום.
4. מייקל רות'
שכר: 13 מיליון דולר
חברה: מנכ"ל אינטרפאבליק
השכר שלו עלה מ-2010, אז עמד על 10.2 מיליון דולר. רות' מכר לאחרונה מניות בשווי 3.8 מיליון דולר, כדי לשלם מסים. חבילת השכר של רות' נמדדת בהשוואה לעמיתים בחברות הגדולות משלו כמו טיים וורנר ודיסני.
5. מרטין סורל
שכר: 11.7 מיליון דולר
חברה: מנכ"ל WPP
ב-2010 הרוויח סורל שכר כולל של 4.7 מיליון דולר. חבילת השכר של 2011 כבר נהנתה מזינוק מרשים. אף שסורל אינו בדיוק מנכ"ל הפרסום הראוותני ביותר, בבריטניה השכר והבונוסים שלו זוכים לביקורת רבה. בסוכנות הפרסום הזו השכר מקושר באופן ישיר לביצועים. המנהלים הבכירים נדרשים לרכוש מניות ולהשקיע אותן, כך שהשווי שלהן בסכנה אם יעדי הביצועים לא מוגשמים.
6. רנדל ג'י. וויסנברגר
שכר: 10.8 מיליון דולר
חברה: סמנכ"ל הכספים באומניקום
השכר שלו ב-2010 עמד על 8.2 מיליון דולר.
7. אנדרו רוברטסון
שכר: 8.9 מיליון דולר
חברה: מנכ"ל BBDO
אומניקום לא חשפה את שכרו של רוברטסון עבור 2011, אולם חבילת השכר שלו ב-2010 עמדה על 6.6 מיליון דולר. עליית השכר הממוצעת בקרב 5 המנהלים שנחשפו בחברה עמדה על 36%, כך שהשכר שלו רוברטסון מוערך על בסיס זה.
8. טום קרול
שכר: 8.84 מיליון דולר
חברה: מנכ"ל TBWA וורלדוויד
אומניקום לא חשפה את שכרו של קרול עבור 2011, אולם חבילת השכר שלו ב-2010 עמדה על 6.5 מיליון דולר. עליית השכר הממוצעת בקרב 5 המנהלים שנחשפו בחברה עמדה על 36%, כך שהשכר שלו רוברטסון מוערך על בסיס זה.
9. ניקולס בראיין
שכר: 4.8 מיליון דולר
חברה: מנכ"ל מקאן וורלדגרופ
השכר שלו ירד מ-4.86 מיליון דולר ב-2010. עם זאת, חשבון הנהג הפרטי שלו הוא עדיין בין הגבוהים במדיסון אווניו.
10. רוברט פילפוט
שכר: 4.6 מיליון דולר
חברה: מנכ"ל סינוויט
פילפוט פרש בסוף השנה, וגרף ורבות מהמניות והאופציות שגרף לאחר המכירה של סינוויט לחברת מחקרי השוק הצרפתית Ipsos הבשילו בבת אחת.
