מתלבשים בטיב טעם

רשת טיב טעם השכירה לקבוצת גולף 1,000 מ"ר מתוך שטח החנות הגדולה שלה במזרח ראשון לציון, כך נודע ל"כלכליסט". גולף שכרה את השטח לתקופה של 10 שנים, עם אופציה להארכה ותשקיע בהקמת המתחם כמיליון דולר.

בכוונתה של גולף להקים מתחם של מותגי הקבוצה בדומה למתחם הפועל בהדר יוסף ולפתוח אותו עוד לפני ערב פסח, כדי ליהנות מגל המכירות הקודם לחג. תחת קורת גג אחת אפשר יהיה למצוא את כל מותגי הקבוצה: גולף, גולף אנד קו, גולף קידס, פולגת, אינטימה, בלו בירד ומקס מורטי. אלא שבניגוד למתחם בהדר יוסף - הכולל גם מותגים שאינם שייכים לקבוצה כגון קדס קידס, שילב וליוויס - המתחם בראשון לציון יהיה על טהרת מותגיה של קבוצת גולף.

יש לציין כי מתחם המוצרים של גולף אנד קו עשוי להוות תחרות לחנות דומו שבבעלות טיב טעם, הפועלת בתוך הסניף של רשת השיווק. עם זאת, מותגי כלי הבית בדומו יקרים יותר מהמותגים הנמכרים בגולף אנד קו.

"זה שנתיים חיפשנו חנות במזרח ראשון לציון", מסבירה אילנה קאופמן, מנכ"לית קבוצת גולף. "בכל האזור יש לנו רק חנות גולף אחת, בקניון רוטשילד. אנחנו מעדיפים להתמקם בשטחים גדולים ובקניונים, אבל לא תמיד אפשר למצוא שטחים בסדר גודל כזה. אנחנו ממפים את אזורי הארץ, ורוצים לחזק גם את הנוכחות בצפת ובאשדוד".

כ־65% מחנויות גולף פועלות בקניונים. קאופמן לא חוששת מכך שמתחם טיב טעם מרוחק מאזורי הקניות, מכיוון שלטענתה מדובר באזור תעשייה עתיר פעילות.

ואילו מצדה של טיב טעם, הרשת החליטה זה מכבר להקטין את שטח החנות במזרח ראשון לציון ולהשכיר את המקום שיתפנה לגורמים שימשכו לקוחות. כך יוקם בצמוד לטיב טעם גם מתחם ג'ימבורי שיפעל על שטח של 300 מ"ר, שאף הוא היה בעבר חלק מהשטח של חנות טיב טעם.

טיב טעם השקיעה 3 מיליון שקל בשינוי מראה החנות ובחלוקת השטח, וכעת משתרעת החנות על שטח של 8,000 במקום 9,300 מ"ר. "שדרגנו את החנות והעברנו מיקומים של מחלקות שונות", מסביר יוסי שלו, ראש אגף סחר ושיווק בטיב טעם. "המטרה של המהלך היא למשוך קהל קונים שיעבור מגולף לטיב טעם ולהפך". בהתאם לתוכנית האסטרטגית של הרשת, נסגרה המסעדה שפעלה בסניף ועל השטח שלה הוקמה חנות דומו שבעבר היתה מחוץ לסניף.