בלעדי ל"כלכליסט": רד בול בוחנת להפסיק את הפעילות בישראל
ל"כלכליסט" נודע כי החברה צמצמה את פעילות השיווק בישראל ופיטרה עובדים
07:04
16.02.12
חברת רד בול העולמית בוחנת מחדש את הפעילות שלה בישראל, כך נודע ל"כלכליסט". הסיבה: חולשת החברה במאבק המסחרי מול המתחרות בשוק משקאות האנרגיה, XL ובלו. לעת עתה החליטה רד בול על קיצוץ משמעותי בפעילות השיווק שלה בישראל, וייתכן כי בעתיד תקבל החלטה משמעותית הרבה יותר - לבטל כליל את פעילות השיווק המקומית.
בחודשים הקרובים תכריע החברה העולמית, המחזיקה במלוא הבעלות על החברה האחראית על שיווק רד בול בישראל, כיצד תפעל בארץ - האם תקיים פעילויות שיווקיות ופעולות של תמיכה שיווקית במותג שלה, או לחילופין תפעל במודל של הפצה בלבד - ככל הנראה על ידי חברת סידס, עמה כבר עבדה בעבר. בהתאם להחלטה זו, יוחלט גם עד כמה תקצץ החברה המקומית בכוח האדם שלה. החברה כבר פיטרה עובדים וכיום היא מפיצה באמצעות יקבי בנימינה.
ככל הנראה אין לרד בול כוונה להוריד את המוצר מהמדפים ולוותר כליל על השוק בישראל.
רד בול היתה חלוצת שוק משקאות האנרגיה בארץ, אך היא איבדה את ההובלה ל־XL. עבור הצרכנים, המוצר של XL נתפס כתחליף מושלם לרד בול ובמחיר נמוך משמעותית. כיום משווקות פחיות של XL ובלו בטווח מחירים של 2–3 שקלים, בשעה שמחיר המחירון של רד בול עומד על כ־5 שקלים לפחית. אמנם במבצעים אפשר לרכוש פחיות של רד בול במחיר של 4 שקלים ליחידה, אך עדיין מדובר במחיר לא אטרקטיבי דיו עבור הצרכנים.
מי שגרמה לשוק משקאות האנרגיה בישראל להיות ממוקד מחיר ולא ממוקד מותג היא חברת בני פאוזי שמשום - החתומה על ההחדרה המוצלחת של XL לשוק הישראלי. אלא שהחברה איבדה את הזיכיון ל־XL בשנת 2008, וכיום משווק המשקה על ידי טמפו. זמן קצר אחרי שאיבדה בני פאוזי שמשום את הזיכיון החלה לייבא את המותג בלו שזכה אף הוא להצלחה והתבסס עם השנים כאחד המותגים המובילים בקטגוריה.
מרד בול לא נמסרה תגובה.
לכתבה באנגלית לחץ כאן
