"המותג" של הרשת הרביעית נכנס למקרר החלב
ההערכה היא כי המותג הפרטי של רמי לוי, ויקטורי, מחסני השוק וסופר דוש ייכנס למקררים בתוך כחודשיים
המותגים הפרטיים של רשתות השיווק החלו השבוע להסתער על שוק החלב - ול"כלכליסט" נודע כי ההיערכות לא פוסחת על "המותג" של הרשת הרביעית. בחברת ברנד פור יו המנהלת את פעילות המותג הפרטי עבור רמי לוי, ויקטורי, מחסני השוק, סופר דוש ואחרים, צופים כי תוך חודשיים ייכנסו למקררים מוצרי חלב תחת "המותג".
מוצרי "המותג" ייוצרו בישראל, בניגוד למגה של רבוע כחול המייבאת גבינות קשות, ושופרסל שתמכור יוגורט מיובא מיוון (שלא יימכר תחת המותג הפרטי). שלומי ניסים, מבעלי "המותג", סירב לומר אילו מוצרים יושקו ומי ייצר אותם עבור "המותג", אך הבטיח כי "המוצרים ייתנו מענה מאוד יפה בקטגוריית החלב שנשלטת על ידי כ־40 מוצרים שהם רבי מכר. יהיה לנו קשה לשחוט את 'הפרות הקדושות' של הענף, אבל נצא עם קו מוצרים שנבנה בצורה ממוקדת וברורה לתפוס נתח שוק בקטגוריה".
עד כה המחסום העיקרי בפני כניסת המותגים הפרטיים לתחום החלב היה אופן הסדרת ייצור החלב, הכולל רכישת מכסות ייצור על ידי המחלבות הגדולות (לצד מכסי מגן גבוהים). המכסות מוקצות מראש לרפתנים, ועל כן שחקנים חדשים לא יכולים לקנות חלב מהרפתות לייצור מוצרי חלב.
