רבוע כחול מודה: "המחאה פגעה במכירות הרשת"
מאז חודש יולי ועד היום ירד היקף המכירות בסופרמרקטים של רבוע כחול, כ"אחת ההשלכות של המחאה הציבורית", אף שהמספרים המדויקים עדיין לא נמסרו. המרכז הלוגיסטי שהקימה רבוע כחול בבאר טוביה תרם לעליית ההוצאות התפעוליות של הקבוצה
09:29
03.10.11
בחצות וחצי ביום שלישי שעבר, פחות מיממה לפני ראש השנה, פרסמה אלון רבוע כחול את תוצאותיה הכספיות המלאות למחצית הראשונה של 2011. הבחירה הזאת הבטיחה שרק מיעוט מהמשקיעים, אלה שמבלים מול המחשב בשעות הקטנות, יקראו בזמן אמת את השורה הקטנה המופיעה בעמוד 31 של הדו"ח לבורסה: "לקראת סוף המחצית הראשונה פרצה מחאה ציבורית. אחת ההשלכות שלה היא ירידה במכירות הסופרמרקטים מחודש יולי ועד היום".
בהערה זו הפכה רשת הקמעונאות שמפעילה חברת האחזקות של דודי ויסמן לחברה הראשונה בתחומה שמודה כי המחאה החברתית הביאה לירידה במכירות. שופרסל, לעומתה, ציינה בדו"חות המחצית שפרסמה באוגוסט כי עדיין לא ניתן להעריך את השפעות המחאה על החברה. דו"חות הרשת, שבשליטת אי.די.בי, כללו אמנם התייחסות למחאת הקוטג', אך נכתב בהם כי נכון לאמצע אוגוסט השפעות המחאה אינן בעלות השפעה מהותית על התוצאות הכספיות.
בעוד שמרבית רשתות המזון נמנעו עד כה מלדווח על ירידה במכירותיהן, רשת כמעט חינם הגדילה לעשות וציינה בדו"חותיה הכספיים כי למחאה יכולה להיות דווקא השפעה חיובית על החברה, משום שעיקר פעילותה היא חנויות דיסקאונט. בחברה טוענים כי המחאה החברתית גרמה לצרכנים בעלי מודעות צרכנית להחליף את החנויות השכונתיות היקרות בחנויות המוזלות יותר, וכי כמעט חינם תהיה אחת הנהנות העיקריות ממגמה זאת.
ענקיות המזון אינן רואות במחאה סיכון
גם ענקיות המזון לא מסרו עד כה בדו"חותיהן התייחסות משמעותית להשפעת המחאה על המכירות. אסם, לדוגמה, כלל לא הזכירה את המחאה הצרכנית בדו"חותיה למחצית הראשונה של השנה, אף שהיא שותפה במוצרים כמו מטרנה, שכיכבו בקריאות המחאה והיו מושא להוזלות בשבועות הקיץ.
תנובה לא הציגה עד כה תוצאות כספיות מתוקף היותה חברה פרטית, שבעלת השליטה בה, קרן אייפקס, שומרת בקנאות על נתוניה. עם זאת, אתמול נחשף באתר "כלכליסט" כי תנובה תציג עוד השבוע דו"חות כספיים, אך אלה יתייחסו ל־2010 ולא יציגו חלוקה למגזרי פעילות. כמו כן, הדו"חות לא יוצגו במתכונת המחייבת את החברות הבורסאיות, כך שלא ברור אם יופיעו בהם הבהרות המתייחסות להשפעת המחאה הצרכנית על המכירות. בינתיים ניאלץ להסתפק בנתוני נילסן וסטורנקסט, שהראו פגיעה משמעותית במכירות תנובה לאחר מחאת הקוטג'.
בדו"חות נטו, המרכזת מותגי מזון רבים לרבות ויליגר וטיבון ויל, פורטו שלל סיכונים שמולם עומדת החברה, ממחירי הסחורות ועד שערי מטבע, אך המחאה החברתית אינה נחשבת כנראה לסיכון ולא נכתבה עליה אפילו מילה אחת. כך גם בדו"חות של מאפיות אנג'ל, שם הגדילו לעשות וכתבו בסעיף המתייחס להתפתחויות שהתרחשו לאחר עריכת המאזן: "לא היו אירועים מהותיים לאחר תאריך הדו"ח על המצב הכספי".
חג הפסח פגע ברווח הגולמי ברבעון השני
מחזור המכירות של רבוע כחול במחצית הראשונה של 2011 הסתכם בכמעט 3.5 מיליארד שקל, אך לצד מספרים גדולים מעין זה מתבלטים בדו"ח החברה עוד כמה מספרים, קטנים יותר. כך למשל, עלו הוצאות השכר במגה קמעונאות ב־11.5 מיליון שקל לעומת המחצית הראשונה של 2010. בחברה מסבירים זאת בעלויות הרחבת שירותי האינטרנט של רבוע כחול. באמצע אוגוסט הודיעה מגה על שדרוג אתר האינטרנט שלה, שיכלול מחירון נפרד לאינטרנט והשקת מנועי חיפוש פנימיים למוצרים, על פי מחיר או על פי בריאות.
גם הוצאות הארנונה ומסי העירייה של מגה עלו במחצית הראשונה של השנה, בכ־7 מיליון שקל. הוצאה זאת התאזנה עם ירידה של 7.5 מיליון שקל בהוצאות הפרסום של הרשת. במקביל, סבלה מגה במהלך המחצית גם מעלייה של 7.3 מיליון שקל בדמי השכירות על סניפי הרשת לעומת המחצית הראשונה של 2010. העלייה מוסברת בעליית המדד.
תוספת הוצאה של 6.3 מיליון שקל להוצאות התפעול מייחסים ברבוע כחול לחברות הנון־פוד של הקבוצה, בהן ורדינון, נעמן, ששת, כפר השעשועים וד"ר בייבי. לפי הדו"ח הכספי, מרבית ההוצאות — כולל הפחתות מלאי — נבעו ממעבר החברות האלה למרכז לוגיסטי מאוחד בבאר טוביה.
בסך הכל הסתכמו העלויות התפעוליות הנוספות של רבוע כחול במחצית הראשונה ב־32.7 מיליון שקל לעומת התקופה המקבילה ב־2010. בשופרסל גדלה ההוצאה התפעולית בין התקופות ב־84 מיליון שקל.
בסעיף הרווח הגולמי רשמה קבוצת רבוע כחול ירידה ברבעון השני לעומת הרבעון השני ב־2010, מ־28.2% ל־27.2%. הירידה ממחישה את השפעת מבצעי חג הפסח על רווחיות הרשת, משום שב־2011 חל חג הפסח ברבעון השני בעוד שב־2010 הוא חל ברבעון הראשון. אותה מגמה הורגשה גם בשופרסל, שרשמה ירידה מ־27.6% ברבעון השני אשתקד ל־26.8% ברבעון השני השנה.
במחצית הראשונה כולה עמד שיעור הרווח הגולמי של רבוע כחול על 27.6%. זוהי עלייה לעומת 27.3% במחצית המקבילה ב־2010.
