לאחר שזכתה מחדש במותג ווירלפול, מצהירה אלקטרה: "נהפוך אותו למותג מוביל בישראל"
אלקטרה חזרה לשווק את מותג מוצרי החשמל לאחר הפסקה של 8 שנים. החברה תשקיע במהלך 7 מיליון שקל
17:52
17.07.11
לאחר שמונה שנים, חוזרת אלקטרה מוצרי צריכה לשווק את ווירלפול, מותג מוצרי החשמל האמריקאי. בשנת 2003 עבר המותג מידי אלקטרה לקרדן סחר שקיבלה את הזכיון הבלעדי לשיווק ווירלפול ובאוקנכט, והייתה החברה היחידה שזכתה בזכיון להפיץ תחת קורת גג אחת את שני המותגים מבית התאגיד.
לפני מספר חודשים החליט התאגיד הבינלאומי להחזיר את המותג לאלקטרה ולהפסיק את שיווק באוקנכט מחוץ לגרמניה, ובעקבות איבוד הזכיון הפסיקה קבוצת קרדן את פעילותה של קרדן סחר שטיפלה בשני המותגים הללו.
עד כה לא היה ווירלפול מותג חזק בישראל, וכעת מתכננת אלקטרה מוצרי צריכה לבסס אותו כאחד משלושת המותגים המובילים בתחום המוצרים הלבנים. לאחר שחיסלה את מלאי המוצרים הישן, משיקה אלקטרה 100 מוצרים חדשים של המותג בקטגוריות שונות, ותשקיע בווירלפול 7 מיליון שקל. אלקטרה מתכננת לפתוח אולם תצוגה למותג ובימים אלה היא מחפשת מיקום מתאים.
"היה ברור לנו שחסר לחברה מותג אמצע", אמר יקי ודמני, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה. "היה דרוש לנו מותג רחב שישחק בהרבה קטגוריות ברמות מחיר ובעיצוב שמתאימים לצרכן הישראלי". לדברי ודמני, "עד כה המותג שיחק במגוון מצומצם של קטגוריות, וכעת אנחנו יכולים לקדם אותו לשורה הראשונה של המותגים בישראל".
תחת המותג שווקו בישראל מכונות כביסה, מייבשים, מקפיאים, מדיחי כלים ומקררים. כעת יתווספו למותג מיקרוגלים, תנורים, קולטי אדים וכיריים. בשבועות האחרונים החלה אלקטרה לפרסם את המותג גם על גב חולצות קבוצת הכדורסל מכבי תל אביב, לה נותנת החברה חסות. המותג ישווק ברשתות של אלקטרה, שקם אלקטריק, מחסני חשמל וסנסור וכן בחנויות פרטיות.
ווירלפול היא היצרנית המובילה בעולם של מוצרי חשמל ביתיים עם מחזור מכירות שנתי של מעל 17 מיליארד דולר. החברה מעסיקה 67 אלף עובדים ומרכזה נמצא במישיגן.
אלקטרה מוצרי צריכה נמצאת בבעלות אלקו אחזקות של איש העסקים גרשון זלקינד. החברה עוסקת בתחום מוצרי החשמל והמזגנים וסיימה את שנת 2010 עם היקף מכירות של כ-2.4 מיליארד שקל. אלקטרה משווקת את המותגים אלקו, פיליפס, סאוטר, מילה, אלקטרה וליבהר.
