אלקטרה משקיעה 12 מיליון שקל ברשת חנויות יוקרה
הרשת תיקרא Miele Gallery. באמצעות המהלך ממשיכה החברה לחזק מעמדה כשחקנית המובילה בתחום רשתות השיווק למוצרי חשמל
אלקטרה מוצרי צריכה ממשיכה לחזק את מעמדה כשחקנית המובילה בתחום רשתות השיווק למוצרי חשמל. החברה מקימה רשת חנויות יוקרה למותג היוקרה Miele תחת השם Miele Gallery. זאת במסגרת מהלך אסטרטגי רחב היקף שעורכת החברה במותג החשמל היוקרתי, שמקורו בגרמניה, בהשקעה כוללת של 12 מיליון שקל.
אלקטרה נחשבת לשחקן הגדול בשוק רשתות החשמל, ומפעילה את רשתות שקם אלקטריק, מחסני חשמל, ביג סנסור ולאחרונה פתחה רשת קמעונאית חדשה למחשבים. חיזוק מעמדה בתחום הקמעונאי בא על רקע התחרות הגוברת בשוק מוצרי החשמל בין היבואנים והקמעונאים, העובדה שמרבית היבואנים הופכים לבעלי רשת קמעונאית המקנה להם יכולת לקדם את המותגים שבבעלותם, וכן על רקע המיזוגים בשוק שיוצרים מספר קבוצות חזקות בשוק החשמל.
תחת רשת הפרימיום החדשה של Miele יוקמו, בשלב ראשון, חמש חנויות בהשקעה של 2 מיליון שקל לחנות. החנות הראשונה הוקמה בהרצליה פיתוח ועד סוף השנה ייפתחו חנויות נוספות בחיפה, ראשון לציון, וירושלים. בחברה מחפשים לוקיישן נוסף בתל אביב. בשנת 2012 צפויות לקום שתי חנויות נוספות. בנוסף לפתיחת הרשת, תקים אלקטרה מתחמי שופ אינ שופ למותג, בחנויות פרטיות נבחרות. עד כה הוקמו ארבעה מתחמים בחולון, חדרה, ראשון לציון ונהריה, ועד סוף השנה יוקמו ארבעה מתחמים נוספים.
במקביל, מנסה אלקטרה לפנות לקהל יעד חדש שאינו נימנה על צרכני המותג, וזאת באמצעות שינוי אסטרטגיית המחיר. "Miele משנה אסטרטגיית מחיר", אמר יקי ודמני, מנכ"ל אלקטרה מוצרי צריכה. "החברה משיקה שלוש קולקציות מבודלות שירחיבו את קהלי היעד: מוצרים בסיסיים שמחירם גבוה ב-50% עד 150% ממחירי מוצרים מקבילים בקטגוריה, מוצרי אמצע שיקרים ב-%100 עד 150% מחירי הקטגוריה ומוצרים ברמת מחיר גבוהה מאד".
אלקטרה מוצרי צריכה סיימה את שנת 2010 עם הכנסות בסך 2.38 מיליארד שקל.
