440 אלף קופונים בחודש אחד
המכירות באתרי הקופונים זינקו באפריל ב־14%. הכנסות שוק הקופונים בישראל באותו החודש עמדו על 24 מיליון שקל
14:38
13.06.11
שוק הקופונים בישראל ממשיך לצמוח: מנתונים שאסף עבור "כלכליסט" אתר Tavo.co.il, הפועל כאגרגטור של אתרי הקופונים בישראל, עולה כי הכנסות שוק הקופונים הסתכמו בחודש אפריל ב־24 מיליון שקל, עלייה של 14% לעומת חודש מרץ. באתר Tavo מייחסים את עיקר העלייה בצריכת הקופונים לחיפוש אחר פעילויות לכל המשפחה במהלך חופשת הפסח.
לדברי גדי גרוס, ממייסדי Tavo, נתח קטגוריית הפנאי בשוק הקופונים הכפיל את עצמו באפריל מ־6% ל־12%. בנתון זה הוא רואה את ההוכחה להשפעתה של חופשת הפסח. "לעומת זאת", מוסיף גרוס, "קטגוריית המסעדות מימשה את התחזיות שלנו והמשיכה להצטמצם. באפריל היא עמדה על 14% בלבד לעומת 22% במרץ - ירידה של 30%. גם את הנתון הזה ניתן לייחס לעובדה שהיו חגים, משום שגולשים העדיפו להוציא את הכסף על פעילויות נופשים ואטרקציות".
בסך הכל נמכרו בישראל בחודש אפריל כ־440 אלף קופונים ב־1,300 דילים שונים. השווי הממוצע של כל קופון עמד על 59 שקל.
חלק הארי של ההכנסות (82%) עדיין מוחזק בידי האתרים הגדולים, המגלגלים מדי חודש מיליון שקל או יותר. מספרם של האתרים הגדולים צמח בחודש אפריל לשמונה, לעומת שישה בחודש מרץ. מנגד, נתח השוק של האתרים הבינוניים, שלהם הכנסות חודשיות של בין 200 אלף שקל למיליון שקל, הצטמק באפריל מ־19% ל־12%. האתרים הקטנים, שבהם מחזור הפעילות נמוך מ־200 אלף שקל בחודש, מהווים 5% מהשוק בלבד. מספרם של האתרים הקטנים המשווקים קופונים גבוה מ־60.
אחת הטענות שנשמעות פעמים רבות על תחום הקופונים היא שהרווח העיקרי של בתי העסק מגיע מקופונים לא מנוצלים. לפי נתוני אתר Tavo, שיעור השוברים שנרכשו ואינם ממומשים עומד על 8%. "מדובר בערך ב־2 מיליון שקל, שמהווים רווח נטו של בתי העסק", אומר גרוס. "עם זאת, ייתכן שלפחות בחלק מהמקרים, הכסף ששולם על קופון לא ממומש נשאר בידי אתר הקופונים שבו בוצעה הרכישה ולא עובר לבית העסק".
