שטראוס תשקיע 5 מיליון שקל בהשקת רטבים לדוריטוס

שטראוס פריטו ליי משיקה מחדש את ה"דיפים" באמצעות המותג דוריטוס. ל"כלכליסט" נודע כי לאחר שהושקו לראשונה ב־2003 וירדו מהמדף עקב מכירות נמוכות יחסית, החברה משיקה כעת מחדש את רוטבי הסלסה המיועדים לחטיף המלוח, אלא שהפעם הם יוצבו ברשתות השיווק לצד או בסמוך לדוריטוס במטרה להגדיל את מכירות. המותג מגלגל ברשתות בלבד 75–80 מיליון שקל, ושטראוס משקיעה במהלך 5 מיליון שקל.

"ההשקה ב־2003 לא תפסה", אמרה ל"כלכליסט" שלי שליט־שובל, מנכ"לית שטראוס פריטו ליי. "דוריטוס היה מותג צעיר שמכר חמישית מהמכירות של היום, והיה לנו קושי לשמור על תצוגה משותפת של החטיף והרטבים ברשתות". לדבריה, "הפעם פיתחנו אביזרי נראות ייעודיים כדי להציב תצוגה משותפת של דוריטוס ושל הרטבים בסמיכות".

אף על פי שדיפים הם תחום ההתמחות של חברת סברה מקבוצת שטראוס, את המוצר החדש של חטיבת המלוחים של שטראוס קונה החברה מספק של פפסיקו העולמית. "בשלב זה אנחנו לא נכנסים לסלסות מצוננות", מסרה שליט, "אבל יהיו מבצעים בעתיד עם סברה ועם אחלה".

בשטראוס הגדירו את חטיף דוריטוס כמנוע צמיחה משמעותי לשנת 2011. קטגוריית החטיפים המלוחים מגלגלת 842 מיליון שקל, על פי נתוני סטורנקסט, והיא גדלה ב־6.5% ביחס ל־2009, בעיקר על רקע השקת במבה נוגט ותפוצ'יפס קידס. אסם שולטת בכמחצית מהקטגוריה עם במבה, אפרופו, ביסלי ודובונים. שטראוס משחקת בקטגוריה עם תפוצ'יפס, דוריטוס ושוש.