מתיו ברונפמן: המכירות בסניף ראשל"צ לא פיצו על אבדן המכירות בנתניה

"במחצית הראשונה של 2012 נפתח את חנות איקאה בנתניה, ובצפון נפתח בסוף 2013", כך אמר היום מתיו ברונפמן, מבעלי רשת איקאה בישראל, במסיבת עיתונאים לסיכום 10 שנות פעילות של מותג הריהוט השוודי בישראל.

לדבריו, "לא פיצינו על אובדן המכירות בסניף נתניה באמצעות המכירות בראשון לציון. אנחנו מאמינים שהחנות בראשון לציון תהיה מצויינת בטווח הארוך אבל זה ייקח יותר זמן ממה שציפינו".

על הטענות על מיקום הסניף בראשל"צ, המקשה על הלקוחות למצוא והלגיע לסניף, אמר רון הדסי, יו"ר איקאה ישראל, כי "זה הצומת הטוב ביותר בישראל". לדברי שלומי גבאי, מנכ"ל החברה, "אין בעיה למצוא את החנות אלא להבין את הדרכים החדשות. זה היה נושא כשפתחנו את החנות אבל עכשיו הלקוחות מזהים את הכבישים החדשים ומצליחים להגיע לכאן בנוחות". הדסי הוסיף כי "אנחנו אומרים להם לכו לחוף פלמחים".

איקאה נאלצה לפטר כמחצית מעובדי החנות שנשרפה בנתניה. על כך אמר גבאי כי "חצי מהעובדים של סניף נתניה עובדים פה. יומיים אחרי השריפה בנתניה מתיו הגיע. נפגשנו באתר בנתניה ומתיו עבד איתנו ועם ההנהלה מיידית כדי שנעשה את הכל כמה שיותר מהר כדי לבנות מחדש את החנות. עשינו כנס גדול עם 40 חברות שונות כדי להציע ל-190 אנשים יותר מ-900 משרות כדי שלא יהיה עובד אחד בלי אלטרנטיבה ואנחנו גאים ביחס לעובדים. הבטחנו להם שכשהחנות בנתניה תיפתח כולם מוזמנים לחזור לעבוד". על נזקי השריפה בנתניה אמר הדסי כי אין עוד הערכה מלאה של הנזקים, אך מדובר במאות מיליוני שקלים.

כמו כן לדברי ברונפמן, בפסח האחרון רשמה החנות בראשון לציון מכירות חזקות. על השאלה האם איקאה תפתח יותר מ-3 חנויות בישראל אמר ברונפמן כי "הרשיון שלנו עם איקאה העולמית הוא ל-3 חנויות - אז אנחנו לא יכולים לפתוח יותר מ-3 חנויות. בואו נראה שאנחנו פותחים את החנויות האלה ואז נראה. יש לנו הרבה מאוד עבודה ב-3 השנים הקרובות".

לסיכום אמר ברונפמן כי "אנחנו נרגשים מעתיד המותג בישראל, חוזק הנבחרת שלנו והעובדים והמחוייבות שלהם להצלחה. כשהעניינים קשים הקשוחים מתחילים לעבוד וראית את זה בשריפה. כולם התנהגו בהתאם לאמרה הזאת. זה היה מאוד מרשים וגרם לי לגאווה רבה".