לראשונה: מכירות דיאט קוקה קולה עקפו את פפסי
משקה הדיאט הפך ב-2010 למשקה המוגז מספר 2 באמריקה, אחרי קוקה קולה. נתח השוק של פפסי ירד בחודש שעבר ב-0.5% בעוד שדיאט קולה איבדה רק 0.1%
18:54
17.03.11
לראשונה: מכירות דיאט קוקה קולה בארה"ב עקפו בשנת 2010 את פפסי קולה והפכו את משקה הדיאט למשקה המוגז מספר 2 באמריקה, אחרי קוקה קולה.
תפיסת שני המקומות הראשונים מציינת ניצחון היסטורי עבור חברת קוקה קולה ביריבות בת עשרות השנים עם פפסיקו (תאגיד פפסי קולה), אשר נתח השוק שלו הצטמצם מאוד בשנים האחרונות והוא מנסה לרענן את המערך השיווקי שלו.
שתי החברות נלחמו בעשורים האחרונים על נתח השוק אחת של השנייה כאשר סך כל המכירות של קוקה קולה ירד. פפסי קולה עקפה את דיאט קוקה קולה רק במעט ב-2009, כאשר כל אחד מהמותגים תפס נתח שוק של פחות מ-10%, משוק המשקאות המוגזים. באותה השנה, קוקה קולה ניצחה במלחמת הקולה עם נתח שוק של 17%, כך לפי נתונים של Beverage Digest, כתב עת של התעשייה ושירות נתונים.
אך נתונים על התפלגות השוק ב-2010 שמתפרסמים היום על ידי Beverage Digest מצביעים כי דיאט קוקה קולה עקפה את פפסי.
הנתון החדש לא מפתיע. בחודש שעבר דווח, כי נתח השוק של פפסי ירד ב-0.5% בעוד שדיאט קולה איבדה רק 0.1% בסופרמרקטים וחנויות בארה"ב. הנתונים המתפרסמים היום כוללים גם מידע ממסעדות ומקומות בילוי – שם נתח קוקה קולה גדול אף יותר.
ב-2010 פפסיקו לקחה הימור גדול, כשלא פירסמה את משקה הקולה שלה בסופרבול או בפרסומות אחרות בטלוויזיה. היא פתחה בפרוייקט "Refresh", תוכנית צדקה אינטרנטית שחילקה 20 מיליון דולר בתרומות "לרעיונות מרעננים שמשנים את העולם".
אנליסטים בתעשייה לא היו בטוחים שהתוכנית תתורגם למכירות של משקאות קולה. פספיקו טענה שהיוזמה האינטרנטית גרמה לשיפור בתדמית התאגידית שלה ותעזור לשפר את המכירות בטווח הארוך. פפסיקו מסרה כי תמשיך בפרוייקט המקוון אך שהיא גם מתכננת פרסומות יותר מסורתיות כדי לקדם את פפסי קולה ודיאט פפסי. החברה מתכננת לקדם את פפסי קולה בתוכנית "X Factor", תחרות שירה טלוויזיונית שיצר סימון קאוול ומתחרה ב"אמריקן איידול". קוקה קולה היא נותנת החסות ל"אמריקן איידול".
השנה גם חזרה פפסיקו לפרסם את פפסי מקס בסופרבול, משקה דיאט קולה המיועד לגברים ובו מתחרה קולה זירו.
