אחרי הפסקה של חודשיים: סלקום חוזרת לטלוויזיה עם קמפיין למכשיר קומודו

אחרי כמעט חודשיים של הפסקה סלקום חוזרת לפרסם הערב בטלוויזיה בזכיינית קשת עם קמפיין חדש להשקת מכשיר הטלפון הקבוע לרכב, קומודו. הקמפיין יעלה ביום ראשון גם ברשת. עם ערוץ 10 עדיין מתקיים משא ומתן.

לפי גורמים בקרב הזכייניות, סלקום תשלם כמו כל המפרסמים, גם את עליית המחירים הנגרמ כתוצאה מהצפייה הנדחית, בעיקר עכשיו לקראת החגים כשהחברות מגבירות את ווליום הפרסום בטלוויזיה. לדברי אותם גורמים החברה האם של סלקום, אי.די.בי, לא נתנה גיבוי למאבק של סמנכ"ל השיווק של סלקום, עדי כהן, בזכייניות ועכשיו החזרה למסך הקטן לא באה בעיתוי מקרי, שכן השבוע נכנס סמנכ"ל חדש לחברה, יוני סבג.

מזה כחודשיים שחברת הסלולר לא מפרסמת בטלוויזיה על רקע סירובה לשלם את תוספת המחיר שנגרמה כתוצאה משינוי מדידת רייטינג בשיטת הצפייה הנדחית מתחילת ינואר, אשר מודדת את נתוני הצפייה גם במכשירי ההקלטה (יס מקס, הוט מג'יק) וגם ה-VOD, שאינם נצפים בזמן אמת.

על פי ההערכות השיטה החדשה הובילה לתוספת של כ-3%-4% במחיר המדיה. רבים מהמפרסמים זעמו על השיטה החדשה המייקרת לדבריהם את המחירים ללא הצדקה שכן אנשים לא צופים בפרסומות בתוכניות המוקלטות ואפקטיביות הפרסום יורדת. אך היחיד שהלך ראש בראש עם הזכייניות היה סמנכ"ל השיווק של סלקום, אשר מסיים בעוד כחודש את תפקידו. כהן גם בחן בחודש שעבר את הוצאת תקציב רכש המדיה למכרז עם התחייבות מצד חברות המדיה שלא לשלם את תוספת המחיר.

סלקום המשיכה בינתיים לפרסם בעיתונות, אינטרנט ובתי הקולנוע.

מסלקום נמסר: איננו מתייחסים למשא ומתן מסחרי בתקשורת.