$
פרסום ושיווק

בלעדי לכלכליסט: קסטרו בוחנת כניסה לארה"ב

החברה קיבלה פניות של יזמים המעוניינים לפתוח חנות של המותג בארה"ב. והפעילות ברומניה ובאוקראינה עתידה להיפסק

אורנה יפת 07:0805.11.09

חברת האופנה קסטרו שוקלת כניסה לשוק האמריקאי ופתיחת חנויות בארצות הברית. ל"כלכליסט" נודע כי החברה קיבלה פניות של יזמים המעוניינים לפתוח חנות של המותג בארה"ב. בחברה טרם קיבלו החלטה בעניין, אך אפשרות זו בהחלט נמצאת על הפרק ונבחנת. כיום פועלת קסטרו בחו"ל במדינות רבות, ובהן גרמניה, שוויץ, תאילנד, קזחסטן, אוקראינה, רוסיה והולנד. על פי דיווחי החברה, בחו"ל קיימות 44 חנויות של המותג; 35 מהן מופעלות באמצעות זכיינים. מרבית החנויות שפועלות בחו"ל משלבות חנויות לגברים ולנשים. בתאילנד מופעלות ארבע חנויות בקונספט של חנות בתוך חנות.

מה דעתך על מניית קסטרו:
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
קנייה חזקה קנייה המתן מכירה מכירה חזקה

 

ב־2003 הקימה קסטרו שותפות עם חברת Heine מקבוצת OTTO להפעלת חנויות בגרמניה. התוכנית היתה להקים כ־80 חנויות. בפועל הפעילות לא היתה רווחית וגרמה הפסדים רבים לשני הצדדים, עד שלאחרונה היא פורקה וקסטרו לקחה את מלוא השליטה על המיזם. ב־2008 סגרה החברה את חנות הדגל בברלין עקב עלויות התפעול ושכר הדירה הגבוה שלא הצדיק את עצמו כלכלית. יחד עם זאת הגדילה החברה פעילות בגרמניה וכיום היא מפעילה שם 13 חנויות, כאשר בחודש האחרון פתחה 3 חנויות בפרנקפורט, בנירנברג וחנות שנייה בקלן. כולן חנויות משולבות נשים וגברים (מה שנספר על ידי החברה חנויות כפולות).

 

ברבעון השני של 2009 הראתה החברה התאוששות בפעילות בגרמניה. בעבר אמר גבי רוטר, בעלים ומנכ"ל משותף בקסטרו, ל"כלכליסט": "אף על פי שסגרנו את החנות בברלין, הצלחנו להראות צמיחה של 10% במכירות בגרמניה וצמצמנו את ההפסדים ב־50% בתקופה מאוד לא פשוטה מבחינה כלכלית. שם חווים את המשבר בצורה יותר קשה".

  

גם הפעילות במזרח אירופה, ברומניה, אוקראינה וסנט פטרבורג עתידה להיפסק, אך החנויות במוסקבה, שנקלעו לקשיים לאחר שהזכיין במוסקבה לא עמד בתוכניות ההתרחבות, ימשיכן לפעול באמצעות זכיין אחר.

 

בתחילת השנה הקימה קסטרו מיזם משותף עם הזכיין שלה בשוויץ, שבו היא מחזיקה כ־75%, והשקיעה במיזם 3.8 מיליון שקל. בשוויץ קסטרו מפעילה שתי חנויות. מקסטרו נמסר בתגובה: "מדי יום מתקבלות במשרדי הנהלת קסטרו הצעות לפתיחת חנויות קסטרו ברחבי העולם, בין השאר גם בארה"ב. נכון לרגע זה הנושא אינו עומד על סדר היום של החברה".

בטל שלח
    לכל התגובות
    x