כלל פיננסים: שטראוס תציג רבעון חלש ופעילות המים תשפיע לרעה על רווחי 2011
שטראוס תפרסם את דו"חות הרבעון הרביעי ביום רביעי הבא. "התחרות בישראל יוצרת לחץ לירידה בנתח השוק של החברה ומחייבת אותה להשקעות גדולות בפרסום", כותבים בכלל פיננסים
בבית ההשקעות כלל פיננסים מעריכים כי שטראוס תציג "רבעון רביעי חלש" עם פרסום דו"חותיה הכספיים ביום רביעי בשבוע הבא. מעבר לכך מעריך אנליסט כלל פיננסים, צחי אברהם, כי פעילות המים של החברה תשפיע לרעה על רווחי 2011 - בגלל הוצאות גדולות לפרסום.
"אנחנו מצפים לרבעון רביעי חלש על רקע מחירי הסחורות הגבוהים - שמשפיעים על כלל הקבוצה ובעיקר על תחום הקפה. התחרות בישראל מחייבת השקעות בפרסום ושיווק ומקשה על צמצום ההוצאות. לאור התמחור הנדיב אנחנו מותירים את המלצתנו על תשואת שוק במחיר יעד של 55 שקל", כותב אברהם.
"מחירי הקפה המשיכו להצפין ברבעון הרביעי - והתנהגותם הקיצונית מקשה על הן על גידור והן על גלגול המחירים הלאה. זאת משום שהן הקמעונאים והן הצרכנים מתקשים לקבל את השינוי התכוף במחיר, מה שמחייב את שטראוס לספוג חלק מהעלויות בטווח הקצר", כותבים עוד.
בכלל פיננסים מציינים כי שטראוס ממשיכה להשקיע בפיתוח הפעילות בסין ובבריטניה. "הפעילות החדשה תשפיע לרעה על הרווחיות ב-2011 - דרך הוצאות השיווק והמכירות אבל היוזמה הסינית עשויה להתברר כ'סוס השחור' של שטראוס", מסביר אברהם.
לדברי כלל פיננסים נקודת האור של שטראוס היא פעילות הסלטים של החברה בת סברה. "הצלחה מרשימה של פעילות הסלטים שצומחת בקצבי סטארט אפ של 40% בשנה. אנחנו ממשיכים למדל צמיחה ורווחיות אגרסיביים לשנים הקרובות אבל סברה, בשל גודלה (גם לאחר רכישת קליפורניה קריאייטיב) לא תוכל למשוך את הקבוצה כולה - ללא עזרת ישראל או פעילות הקפה", מסביר אברהם.
