ml תאחד את כל חנויות הנשים והגברים

בניסיון לחסוך בעלויות תפעול ולהתמודד עם שכר הדירה המאמיר בקניונים, תמזג קבוצת ריטייל שבבעלות אבי מלכה את כל חנויות הגברים והנשים של רשת ml עד סוף 2012. כיום יש ברשת 79 חנויות, מהן 34 מיועדות לנשים, 24 לגברים ו־21 הן חנויות מעורבות. ב־2009 השקיעה הקבוצה 4 מיליון שקל במיזוג עשר מחנויות ml, ניסוי שהתברר כמוצלח. "ב־2010 מדדנו את פעילות הסניפים המאוחדים וראינו שסל הקנייה בהם גדל ב־25%, בעוד שעלויות התפעול ירדו בכ־30%", אמר מלכה ל"כלכליסט".

השנה מתוכנן מיזוג של 11 חנויות נוספות של הרשת, בין השאר בקניון הזהב, קניון מודיעין, קניון הנגב, הקריון, קניון נצרת, קניון אשדוד ועוד. המהלך יכלול שיפוץ חנויות בכ־7 מיליון שקל. "שכר הדירה בחנויות שגודלן מעל 100 מ"ר בקניונים נמוך יחסית, כי יש פחות ביקוש לחנויות בגודל כזה", מסביר מלכה. "חיסכון נוסף הוא בכוח אדם. גם עלויות הארנונה והחשמל מופחתות בשטחים יותר גדולים". המיזוג לא יפסח על שלוש חנויות הרחוב של ml, הממוקמות ברמת גן, ירושלים וחיפה.

מלכה מבצע מהלך נוסף שמטרתו להתמודד עם שכר הדירה הגבוה בקניונים - הקבוצה החלה בהרצת פיילוט לפתיחת מתחמי אופנה ייעודיים לנשים. ל"כלכליסט" נודע כי מלכה מנהל מו"מ לשכירת שטחי מסחר בגודל של 1,000–1,200 מ"ר באחד מאזורי התעשייה במרכז. במתחם שעליו יוחלט ייפתחו חנויות של מותגי הקבוצה ml, ג'אמפ ו־MAM'Z, וכן חנויות של רשת כלי הבית הרמוניה, שבבעלות לירן מלכה, אחיו של אבי. לפי התכנון, חנויות הרמוניה יתפסו 400–500 מ"ר מהמתחם, והיתר יוקצה למותגי האופנה של הקבוצה.

אבי מלכה אישר את הפרטים, ומסר כי מדובר במהלך ניסיוני שמטרתו לחסוך בעלויות שכר הדירה בקניונים. "עד אמצע 2011 נפעיל מתחם אחד כזה במרכז הארץ", אומר מלכה, "ועל פי הצלחתו נבחן הרחבת הפעילות למתחמים נוספים. שכר הדירה במתחם שייפתח באזור תעשייה יהיה 10–15 דולר למ"ר, מחיר נמוך משמעותית אפילו רק מדמי הניהול שאני משלם בקניונים, שעומדים בממוצע על 74 שקל".