בלעדי ל"כלכליסט": טבע ואהבה במגעים לייצור קו קוסמטיקה

חברת טבע נמצאת בימים אלו במגעים עם חברת הטיפוח הישראלית אהבה לייצור ולשיווק קו מוצרים דרמו־קוסמטיים משותף. כך נודע ל"כלכליסט". מוצרים דרמו־קוסמטיים הם מוצרי קוסמטיקה המבוססים על מחקרים רפואיים ומיועדים לעור רגיש. לפי ההערכות, הסכום שהשקיעה אהבה בפיתוח המוצרים עומד על 5 מיליון שקל, ובהשקת המוצרים יושקעו כ־2 מיליון שקל נוספים. אם ההסכם ייצא לפועל, זה יהיה הניסיון הראשון של חברת טבע להיכנס לענפי ייצור אחרים מלבד תרופות גנריות.

על פי המודל העסקי של ההסכם הנרקם בין שתי החברות, חברת אהבה תהיה אחראית לפיתוח קו המוצרים הדרמו־קוסמטיים על פי ידע רפואי שקיים בחברה, ואילו חברת טבע תשתמש בכוחה כדי למנף את הצלחת המותג המשותף וקידומו בבתי המרקחת. הדבר יבוא לידי ביטוי בקידום מכירות בבתי המרקחת ובסידור המוצרים במקומות אטרקטיביים על המדף. קו המוצרים ישווק בשלב הראשון בישראל, ובשלב השני נבדקת האפשרות כי המוצרים ישווקו גם לחו"ל. זאת לאור הניסיון הרב של שתי החברות בשיווק מוצרים בשווקים זרים.

טבע מפעילה מרכזי מחקר ומפעלים באירופה ובאמריקה, ובחברה מועסקים מעל 35 אלף עובדים ברחבי העולם. גם חברת אהבה פעילה בחו"ל, ו־60% ממחזור המכירות שלה ב־2009, העומד על כ־60 מיליון דולר, הוא תוצאה של

מכירות בארצות הברית ובאירופה. אם שיתוף הפעולה עם טבע יצליח, הוא יהיה מנוע צמיחה משמעותי לחברת אהבה.

חברת אהבה פועלת בשנים האחרונות בכמה מישורים: היא פיתחה מוצרי טיפוח לגבר, ולפני כחצי שנה השיקה קו מוצרי איפור המבוסס על המינרלים של ים המלח. גם במקרה של מוצרי האיפור וגם במקרה של קו הקוסמטיקה של מוצרים דרמו־קוסמטיים, מדובר במוצרים המתאימים לגל הבריאות וטיפוח הגוף ששוטף את העולם המערבי.

שוק הדרמו־קוסמטיקה מתפתח במהירות בישראל ומגלגל על פי הערכה כ־100 מיליון שקל בשנה. בין החברות המחזיקות במוצרים דרמו־קוסמטיים, ואשר צפויות להתחרות במוצרים של טבע ואהבה, נמצאת חברת מדיליין, המייצרת את קו המוצרים הדרמו־קוסמטיים מדידרם ומשווקת את המותג הצרפתי "אוון".

מנכ"ל חברת אהבה יעקב אליס סירב להגיב לידיעה. מחברת טבע לא נמסרה תגובה.