גולדמן זאקס: "הפרסום השלילי הוא סכנה עבורנו"
מדו"ח שהגישה לרשות ניירות ערך בארה"ב עולה כי הנהלת גולדמן חוששת כי השפל התדמיתי שאליו נקלע הבנק, בין היתר בשל הבונוסים העצומים שחילק לעובדיו, עתיד להשפיע לרעה על שווי המניה ועל תוצאותיו הכספיות של המוסד הפיננסי
פרסום שלילי מהווה סכנה לגולדמן זאקס, כך עולה מדיווח של ענק הבנקאות האמריקאי, שנהפך במרוצת המשבר הכלכלי לאחר המוסדות הפיננסיים המושמצים ביותר, לרשות ניירות ערך בארצות הברית.
הערכה זו הופיעה בדו"ח השנתי של הבנק המציין שורה של גורמים, כגון אי־יציבות בשווקים הפיננסיים ואסונות טבע, ככאלו שעשויים להשפיע לרעה על מהלך עסקיו של הבנק.
"הוול סטריט ג'ורנל" דיווח כי הבנק ציין את "הפרסום השלילי" כגורם שהביא "לפגיעה במוניטין שלנו והשפיעו לרעה על המורל והביצועים של העובדים באופן המשפיע לרעה על הפעילות העסקית והתוצאות שלנו".
פרשנים מציינים כי הגילוי הלא אופייני מהווה עדות נוספת לשפל שבו מצויה תדמיתו הציבורית של גולדמן, הסופג לעתים קרובות חצי ביקורת מהמחוקקים בוושינגטון והציבור האמריקאי על רקע רווחי העתק שגרף והבונוסים הנדיבים שחילק, בשעה שארה"ב מתאוששת מאחת מתקופות המיתון החמורות בתולדותיה.
"גולדמן נהפך לשק חבטות אחד גדול", מסביר צ'רלס אלסון, מנהל המכון לממשל תאגידי באוניברסיטת דלוואר. הוא הוסיף כי אינו זוכר מצב דומה בעבר שבו חברה ציינה באופן רשמי פרסום שלילי כגורם המהווה סיכון לעסקיה. "העניין משקף את האקלים הפוליטי יוצא הדופן שבו אנחנו פועלים".
עם זאת, ישנם אלו שאינם רואים בכך מהלך מפתיע בהתחשב בכמות תשומת הלב השלילית שגולדמן זכה לה מאז פרץ המשבר. ביולי, לדוגמה, כונה הבנק האמריקאי בכתבה שפורסמה במגזין "רולינג סטון" כ"ערפד מוצץ דם הכרוך סביב פרצופה של האנושות".
מייקל ריין, נשיא חברת הייעוץ Proxy Governance, אמר ל"ג'ורנל" כי הנהלת גולדמן סבורה שלכתבות מסוג זה "עשויה להיות השפעה מהותית על מחיר המניה של הבנק, ולכן עליה ליידע את המשקיעים על כך".
הפרסום השלילי הרב הביא לכך שהחברה אימצה אסטרטגיה של תגובה מהירה לכל ידיעה חדשותית הנתפסת בעיניה כשקרית, וראש מחלקת התקשורת משתתף בקביעות בישיבות ההנהלה הבכירה.
דו"ח הבנק מציין בנוסף כי "הכיסוי התקשורתי וידיעות המציגות באופן שקרי את פעילות הבנק, תוך התעלמות מהעובדות, מובילים לעתים קרובות לחקירות נגדנו מצד הרגולטורים, המחוקקים ורשויות החוק, ואף לתביעות משפטיות". עוד נאמר כי הדירקטוריון דחה דרישה של בעלי המניות לחקור את הנסיבות שהובילו לעלויות שכר ובונוסים שהסתכמו בשנה שעברה ב־17 מיליארד דולר בקירוב, ולנקוט צעדים להשבת חלק מסכומי הכסף שחולקו למנהלים.
