הריאליטי של גבעות

אתמול בשעה 13:48 נעתקה נשימתם של משקיעי חברות הנפט והגז, סוחרי היום והפעילים בבורסה. חברת גבעות עולם, העורכת את קידוח מגד 5 בראש העין, הודיעה כי תפרסם הודעה מהותית. כיאה לדרמה שהובטחה מצד החברה, החליטה הבורסה להפסיק את המסחר במניה. כולם צפו במסכים בעיניים כלות וציפו לדעת האם סוף סוף נוכל גם אנחנו להתגאות בחביות נפט ציוני כחול-לבן.

בשעה 18:59 הגיעה הבשורה. החברה הודיעה על תוצאות סופיות של ניתוח הלוגים והליבות. אז יש נפט? אה, את זה כבר קשה לדעת. השורה התחתונה בהודעה ה"מהותית" של החברה היתה כי "ישנו סיכוי טוב לכך שהבאר תושלם כבאר מפיקה מסחרית". את זה ידענו כבר קודם. האם בשביל זה היה שווה לעצור את המסחר ביחידות ההשתתפות של החברה ולגרום לשרשרת התקפי לב למשקיעים הקטנים? לא בטוח.

לא מדובר בפעם הראשונה שהחברה מקבלת פרומו גדול לניוז שלא כל כך מספק את הסחורה. ב-25 בינואר הופסק המסחר בחברה בשעה 10:34. המשקיעים שוב חיכו וחיכו לבשורה, וקיבלו ב-11:51 הודעה על כך שהחברה תערוך מבחני הפקה בקידוח. האם היה שווה אז לעצור את המסחר ולתת למשקיעים לחכות יותר משעה כדי להתכונן לבשורה? שוב, ממש לא בטוח.

כל זה מחוויר לעומת הדיווח הראשוני של החברה, על סימני הנפט בקידוח, הדיווח שהפך את גבעות למניית שיחת סלון מועדפת - דיווח שלפני מסירתו לבורסה לא היתה כל הפסקת מסחר, לא היתה המתנה מורטת עצבים ולא היו ספקולציות באתרים הכלכליים.

כעת נראית ההתנהלות של החברה מול הבורסה כמו התנהלות של ערוץ מסחרי שמנסה לשווק סדרת ריאליטי. "היום ההדחה הדרמטית ביותר העונה", צועקים עלינו המסכים בנסיון לתפוס את תשומת הלב שלנו. ואכן, הסיפור של גבעות יכול לפרנס סדרת ריאליטי מוצלחת, או לפחות איזה דוקו-דרמה. בסיפור של גבעות מנסה הגיבור כנגד כל הסיכויים לעשות את הבלתי ייאומן ולפצות את ישראל על עשרות שנים של רגשי נחיתות מול שכנינו עתירי המחצבים, ולספק גם לנו באר נפט פעילה וטובה, ועוד בראש העין. סיפור טוב.

אך האם סיפור עלילתי טוב מצדיק פרומואים זועקים על חשבון מערכת ההודעות של הבורסה? האם גם להודעות של חברות ציבוריות עלינו להמתין שעות על גבי שעות של הפסקות פרסומות כמו ב"אח הגדול" או ב"הישרדות"? נראה שעדיף להשאיר את הפרומו לאנשי הפרומו, ולהעניק למשקיעים בתל אביב הודעות טובות, ברורות, ובזמן.

אך האם התנהלות הפרומואים של גבעות תביא את המשקיעים להיכנס לחדרו של הברוקר הגדול ולבקש לעזוב את המשחק? כנראה שלא. הסיפור של גבעות פשוט טוב מדי.