הכירו את הטובוטים: כמו הרובוטריקים, רק יותר חמודים

"השאלה הראשונה ששואלים אותנו תמיד היא מה ההבדל בין טובוט לרובוטריקים", מספרים צ'רלי קנג ואדה ג'ון ממחלקת הפיתוח העסקי של חברת הצעצועים הקוריאנית יאנג טויס, במהלך ביקור החודש בישראל.

טובוט (Tobot) הוא להיט ילדים עכשווי. הוא כבש את לב הילדים הקוריאנים עם צאתו ב־2009, והיום הוא הצעצוע הנמכר ביותר בקוריאה הדרומית, שעקף אפילו את מכירות הלגו, עם 10 מיליון יחידות עד כה. "אוכלוסיית הילדים בני ה־4–7 בקוריאה היא קצת יותר ממיליון, מה שאומר שבממוצע יש לכל ילד בטווח הגילים הזה שבעה־שמונה טובוטים", מספרת ג'ון.

המפתחים במהלך ביקור בישראל. "רובוטריקים מנסים להציל את העולם. טובוטים עוזרים בבעיות יומיומיות" צילום: אוראל כהן

עשרות מיליוני צפיות

מאז הפך הטובוט למוצר מבוקש בחנויות צעצועים במדינות נוספות בעולם. סדרת הטלוויזיה שנוצרה בעקבותיו שברה את כל שיאי הצפייה בקוריאה. היא משודרת שם בלא פחות משמונה ערוצים ולכל פרק יש גם עשרות מיליוני צפיות ביוטיוב — שמקורן של רבות מהן בכלל מחוץ לקוריאה. בשנה שעברה הושק הצעצוע ברוסיה ובצרפת, ובימים אלה הוא מושק בישראל (בידי חברת סטופר; ניתן לרכוש אותו בחנויות הצעצועים ב־80–200 שקל).

הטובוטים הם בעצם רובוטי ענק שהופכים בכמה הקלקות פשוטות למכוניות מסוגים שונים (אפשר גם לחבר שלושה טובוטים למכונית אחת גדולה), ומזכירים באופן מחשיד רובוטים מוכרים אחרים.

אז מה מבדיל אותם מרובוטריקים?

"הרובוטריקים הם גיבורי־על שמנסים להציל את העולם, הם מתוחכמים ופונים לקהל מבוגר יותר. הטובוטים, לעומת זאת, עוזרים לילדים לפתור בעיות יומיומיות".

את הצעצועים מלווה, כאמור, גם סדרת אנימציה, שעלתה לאוויר בקוריאה קצת אחרי השקתם ומונה 120 פרקים אשר נחלקים על פני חמש עונות. בישראל כבר עלתה העונה הראשונה לשידור בערוץ ג'וניור. הסדרה עוקבת אחרי שני תאומים בכיתה ג' שאביהם הוא מדען שהמציא את הטובוטים, אשר עסוקים, בין השאר, בסיוע לילדים שסובלים מבריונות ובהתנדבות בקהילה.

טובוט (משמאל) ורובוטריק. מצא את ההבדלים

"לפני חג המולד האחרון השקנו את הטובוט החדש, ונתנו בלעדיות לרשת צעצועים אחת", מספרת ג'ון. "עוד לפני תחילת המכירה המקום הוצף בטלפונים ובהורים שעמדו בתור שלוש־ארבע שעות לפני שהמוצרים הגיעו. הכל נמכר כעבור שעה, והידיעה הגיעה לכל מהדורות החדשות במדינה. הורים התקשרו לספר שהילדים שלהם עצובים כי הם לא יקבלו טובוט כמתנה לחג המולד".

מה סוד ההצלחה? "היום לא מספיק להוציא סדרת צעצועים לחוד וסדרת אנימציה לחוד, צריך ראייה הוליסטית", סבור קנג.

אקזיט צעצוע

חברת הצעצועים יאנג טויס הוקמה בשנת 1980. מאז יצא הטובוט הראשון היא הספיקה לפתח 67 מוצרים שונים — רובוטים נוספים ואביזרים נלווים — שמלווים את חמש העונות של הסדרה. מלבד הטובוט היא משווקת גם סדרה של בובות דמויות נסיכות עדכניות בשם Secret Jouju, למשל. ב־2015 נקנתה יאנג טויס בידי חברת השקעות מהונג קונג בעבור יותר מ־200 מיליון דולר. "העובדה שמדובר בסכום גדול פתחה בפנינו יותר הזדמנויות השקעה בשוק הבינלאומי", מספרת ג'ון.