בזכות "מלחמת הכוכבים": דיסני הדיחה את לגו מתואר המותג החזק בעולם

במקום השלישי לוריאל; בדירוג המותגים השווים ביותר ממשיכה להוביל אפל כשאחריה גוגל וסמסונג. באיזה מקום אמזון?

שירות כלכליסט 22:5001.02.16

תגיות:

וולט דיסני הוא המותג החזק בעולם הודות להצלחה המסחררת של הסרט האחרון בסדרת מלחמת הכוכבים, כך לפי דירוג המותגים של חברת ברנד פיננס (Brand Finance). הדירוג של המותגים מבוסס על ההיכרות, הנאמנות, קידום המכירות וההשקעות בשיווק של כל מותג.

השווי של מותג מלחמת הכוכבים לבדו מוערך ב-10 מיליארד דולר, ודיסני בהחלט קוטפת את הפירות מרכישת אולפני לוקאס פילם ב-4 מיליארד דולר ב-2012. הסרט, שעלה לאקרנים בדצמבר הכניס מיליארד דולר בקופות בזמן הקצר ביותר. בנוסף, צעצועים הקשורים לסרט הכניסו מעל 700 מיליון דולר.

האריסון פורד במלחמת הכוכבים, הכוח מתעורר צילום: disney

במקום השני מדורגת יצרנית הצעצועים לגו, שהודחה מהמקום הראשון עליו חלשה בשנה שעברה. הסיבות לירידה כוללת את הקנס שהטילו עליה הרשויות בגרמניה לאחר שמנעו מקמעונאים להציע הנחות, והשערורייה שפרצה סביב סירובה של החברה לשלוח לאמן הסיני איי וייוויי קוביות למיצג.

לוריאל צילום: בלומברג

לוריאל, פירמת רואי החשבון PWC וחברת הייעוץ מקינזי סוגרות את החמישייה הראשונה. גוגל מדורגת עשירית והיא הנציגה הטכנולוגית הראשונה בדירוג המותגים החזקים.

משפחה מאושרת מלגו צילום: בלומברג

הדירוג מבדיל בין החוזק הכללי של מותג והשווי הפיננסי שלו. לפיכך, בדירוג המותגים בעלי השווי הגבוה ביותר יש נציגות בולטת של מותגי טכנולוגיה. בראש הדירוג מככבת אפל עם הערכת שווי למותג של 146 מיליארד דולר, הודות להצלחה של מכשיר האייפון 6.

אפל צילום: בלומברג

אחריה מדורגת גוגל עם שווי מותג של 94 מיליארד דולר וסמסונג עם שווי של 83 מיליארד דולר.

צילום: גוגל

לעומת זאת, פולקסווגן היא אחד המותגים שרשם את הביצועים הגרועים ביתר השנה, על רקע שערוריית זיוף תוצאות הזיהום. שווי המותג נחלש ב-12 מיליארד דולר ל-18.9 מיליארד דולר.