המותגים השווים בעולם - אפל וגוגל, היחידים שמעל 100 מיליארד דולר

הדירוג מתבסס על שלושה קריטריונים מרכזיים: הביצועים הפיננסיים של מוצרי המותג, ההשפעה של המותג על בחירות הצרכנים ויכולתו להעלות את המחיר של המוצר. השווי של אפל הוערך כעומד על 118.9 מיליארד דולר, והוא טיפס בשנה האחרונה ב-21%, בעוד שהשווי של גוגל עלה ב-15% לעומת השנה שעברה ל-107.43 מיליארד דולר.

השעון של אפל צילום: apple.com

"הצמיחה המטאורית של אפל וגוגל לשווי של למעלה מ-100 מיליארד דולר היא ההוכחה האמיתית לכוח הטמון בבניית מותגים", הגיב ג'ז פרמפטון, מנכ"ל אינטרברנד.

הרשימה מאופיינת בנוכחות בולטת לחברות טכנולוגיה. מלבד אפל וגוגל, גם IBM, מיקרוסופט וסמסונג דורגו בעשירייה הפותחת. תעשייה נוספת שזוכה להצלחה בדירוג היא תעשיית הרכב, וארבע יצרניות רכב: טויוטה (8), מרצדס בנץ (10), ב.מ.וו (11) והונדה (20) מככבות ב-20 הגדולות.

גוגל. 10 שנים להנפקה

המותג המתחזק ביותר הוא פייסבוק, שרשמה את הזינוק הגדול ביותר לאחר ששווי המותג התחזק ב-86%, שאפשרו לה לטפס 33 מקומות בדירוג עד למקום ה-29. פייסבוק נהנתה מצמיחה חזקה בשנה החולפת, ומספר המשתמשים החודשיים הפעילים עומד כעת על 1.32 מיליארד דולר, עלייה של 14% לעומת השנה שעברה. עבור הרבעון השני הרשת החברתית דיווחה על הכנסות של 2.91 מיליארד דולר, שהיכו את התחזיות.

מארק צוקרברג, פייסבוק. המותג המתחזק צילום: בלומברג

בקרב המותגים שנכנסו לראשונה לרשימה נמנים DHL, במקום ה-81, לנד רובר (91), פדאקס (92), הוגו בוס (97) וחוואוי (94), שהפכה לחברה הראשונה שמייצגת את סין בדירוג. חוואוי, יצרנית מכשירי הסמארטפון השלישית בגודלה בעולם אחרי סמסונג ואפל, דיווחה ב-2013 על עלייה של 34.4% ברווח הנקי ל-3.38 מיליארד דולר.

10 המותגים השווים בעולם:

אפל - 118.9 מיליארד דולר

גוגל - 107.43 מיליארד דולר

קוקה קולה - 81.5 מיליארד דולר

יבמ -72.4  מיליארד דולר

מיקרוסופט - 61.15 מיליארד דולר

ג'נרל אלקטריק - 45.48 מיליארד דולר

סמסונג - 45.46 מיליארד דולר

טויוטה - 42.4 מיליארד דולר

מקדונלד'ס - 42.25 מיליארד דולר

מרצדס בנץ - 34.33 מיליארד דולר