יש ווינר. איפה הליגה?

המועצה להסדר הימורים בספורט (הטוטו-ווינר) וההתאחדות לכדורגל חתמו על הסכם חסות ראשי. ההסכם שווה עד 79 מיליון שקל בשנה והוא בא לאחר משא ומתן ארוך ולא פשוט. בהתאחדות לכדורגל נאלצו להתקפל בפני הרבה דרישות של הטוטו ואולי בגלל זה לא ממש הודיעו על ההסכם בכל הודעה אפשרית - כפי שעושים שם, בדרך כלל, על כל קנס שמוטל על קבוצה בגלל קריאות מוגזמת של הקהל. בוא נבדוק מה ההסכם אומר.

ישנם את הדברים "הרגילים". הטוטו, כספונסר הראשי והגדול ביותר, דורש את החשיפה הגדולה ביותר (20% מזמן הפרסום במשחק שלו). זו כמות אדירה, נדירה בעולם הספורט. אפילו הספונסרים הגדולים ביותר באירופה לא מקבלים חשיפה כה גדולה. הטוטו, שהליגה תקרא על שם המותג המוביל שלו, ווינר, גם ממש יעצב איך ייראה המשחק על מסך הטלוויזיה - עם מיתוג נרחב. הטוטו יקבל גם פרסום על שרוולי כל השחקנים, מאחורי שערי הליגה וכל אנשי השירות במגרשים (אנשי אבטחה, אוספי כדורים ואפילו צלמים) יהיו ממותגים במותג ווינר. וכמובן על שלטי הפרסום.

כיוון שאף ספונסר אחר לא מוכן להתקרב בצורה כזאת לכדורגל הישראלי, אפשר להגיד שהדרישות הללו מוצדקות. זאת למרות שהקבוצות הגדולות מתנגדות אליהן - מאחר שהן פוגעות בספונסרים שלהם.

המטרה של הטוטו היא ש"בפעם הראשונה יפורסם הטוטו כמותג אשר משקיע הכי הרבה כסף בספורט במדינה". אני לא חושב שמישהו פספס את זה ב-20 שנה האחרונות.  

ועכשיו לתפעול של ההסכם. הטוטו, כמובן, קובע את מועדי המשחקים לטובת ההימורים שלו - משהו שגורם לכך שיש משחק ביום ראשון שאף אחד לא ממש יודע עליו. הטוטו גם יעביר תשלום לשבע הקבוצות ההוגנות בליגה (כדי לקדם פייר פליי); תשלום לקבוצות שיכללו יותר ישראלים ופחות זרים (כדי לקדם את "השחקן הישראלי"); תשלום לקבוצות אשר יגיע למקום 8-4 (כדי למנוע משחקים על "כלום"); תשלום לקבוצות שמעלות שחקנים מהנוער (כדי לקדם את הנוער). בעיקרון אלו דברים מבורכים, אלא שמי שהיה צריך לקדם אותם זה ההתאחדות לכדורגל ולא הספונסר הראשי.

פרסום הווינר בכדורגל. המטרה של הטוטו היא ש"בפעם הראשונה יפורסם הטוטו כמותג אשר משקיע הכי הרבה כסף בספורט במדינה". מישהו פספס את זה ב-20 שנה האחרונות? צילום: ראובן שוורץ

"ההסכם מדגיש ערכים כמו הגינות, נוער, ישראליות, הישגיות, והעלאת רמת הכדורגל הישראלי", מסר פישביין. והדגיש, "הטוטו עומד בהסכם על כל זכויותיו כספונסר ראשי של הכדורגל ולא יאפשר לאף גורם לפגוע בהגמוניה זו או לנהוג שלא על פי הכללים שנרקמים בימים אלו ועלולים לפגוע במותג".

הטוטו הוא ספונסר פעיל ביותר. חלק מהמועדונים רואים בו כבריון, ספונסרים אחרים, שאולי גם מעוניינים בנתח, יתקשו להפוך למזוהים עם הליגה שבכל פינה שלה כתוב ווינר. ההתאחדות, שחסרה מעוף שיווקי, רואה בטוטו בעיקר כמושיע, גוף גדול שסותם לה חור תקציבי כי כרגע הסכם הטלוויזיה הגדול (למשחקים שאינם המשחק המרכזי) במצב לא טוב בכלל.