עסקי ספורט

ריאל מדריד לא שוברת קופות

אחרי שהשקיעה יותר מ-260 מיליון יורו ברכש בקיץ, מכרה ריאל פחות חולצות מליברפול וצ'לסי ופחות כרטיסים לעומת העונה הקודמת

אלכס דאף, בלומברג 17:5710.03.10

ראשי ריאל מדריד השוו את תהליך בניית הקבוצה הקיץ  על ידי הוצאת סכום שיא של 300 מיליון דולר על שחקנים כמו כריסטיאנו רונלדו וקאקה להפקת סרט שובר קופות. אולם עד כה, מועדון הכדורגל העשיר בעולם לא מנפץ את טבלת שוברי הקופות.

 

ריאל אמנם מוליכה את הטבלה בליגה הספרדית, אך היא מכרה פחות חולצות של הקבוצה מאשר צ'לסי וליברפול, כך על פי נתונים שמספקת נותנת חסות הלבוש של הקבוצה - אדידס.

 

בנוסף, מספר הצופים באצטדיון סנטיאגו ברנבאו ירד ב-7.8% בהשוואה לעונה שעברה. הסיבה, לפי מומחים, היא בעיקר העובדה שספרד סובלת מהמיתון הקשה ביותר ב-60 השנים האחרונות.

 

המצב עוד עשוי להחמיר. ריאל חייבת לחזור הערב מפיגור 1-0 נגד ליון כדי להעפיל לרבע גמר הצ'מפיונס ליג.

 

הדחה בשלב הזה עשויה לעלות למועדון עד 82 מיליון דולר בכספי זכייה, חסויות והכנסות נוספות, כך לפי סיימון צ'דוויק, פרופסור לאסטרטגיה עסקית ושיווק בספורט בפקולטה למנהל עסקים באוניברסיטת קובנטרי באנגליה.

 

"לאנשים רבים יש חששות מוצדקים שהמועדון לא יצליח לייצר רווח מתקבל על הדעת בהתבסס על אסטרטגיית ההשקעה בשחקנים", מסביר צ'דוויק. "מצב זה יערער לחלוטין את המודל העסקי של ריאל מדריד".

 

קאקה (מימין) וכריסטיאנו רונלדו. ההשקעה בשחקנים ניפחה את החוב של הקבוצה מעבר ל-510 מיליון יורו קאקה (מימין) וכריסטיאנו רונלדו. ההשקעה בשחקנים ניפחה את החוב של הקבוצה מעבר ל-510 מיליון יורו צילום: איי פי

 

המיתון פוגע גם בריאל מדריד

 

נשיא המועדון, פלורנטיני פרס מנסה להתניע מחדש את הקבוצה שלא העפילה לרבע גמר הצ'מפיונס ליג מאז 2004, לשם כך הוא לווה 151.5 מיליון יורו (207 מיליון דולר) מבנקו סנטנדר וקאחה מדריד למטרת מימון ההחתמות של רונלדו וקאקה. כמו כן, המועדון החתים בפגרה את קרים בנזמה ואת צ'אבי אלונסו.

 

המועדון ישלם חזרה את ההלוואות בריבית הקשורה ליורובור, שיעור הריבית הפנים בנקאי של האיחוד האירופי, עד יוני 2015, כך עולה ממסמכים שפורסמו בספטמבר.

 

ההשקעה בשחקנים ניפחה את החוב של הקבוצה מעבר ל-510 מיליון יורו. "הסרט מבטיח להיות להיט", אמר מנהל הקבוצה חורחה ולדאנו במסיבת עיתונאים שנערכה ב-19 במאי, ימים ספורים לפני שפצחה ריאל מדריד במסע הבזבוזים.

 

קאקה נבחר לשחקן השנה של פיפ"א ב-2007 לאחר שעזר למילאן לזכות בצ'ימפיונס ליג ובאליפות העולם לקבוצות. כריסטיאנו רונלדו, שנקנה ממנצ'סטר יונייטד תמורת סכום שיא של 80 מיליון ליש"ט (120 מיליון דולר), נבחר לשחקן השנה של 2008, לאחר שהאדומים זכו באליפות הפרמייר ליג ובצ'מפיונס ליג.

 

מיתון בספרד, ששיעור האבטלה בה עומד על 19.5% והוא הגבוה ביותר בגוש היורו, פוגע בתוכניתה של ריאל. על פי המידע שנאסף על ידי אתר האינטרנט Soccernet של ESPN, כמות הצופים הממוצעת במשחקי הבית של הקבוצה ירדה ל-67,461 מ-73,157 בעונה שעברה.

 

מכירת החולצות של ריאל מדריד, כאמור, משתרכת מאחורי צ'לסי וליברפול, בין השאר מכיוון שבשל הבדלי תרבות: אוהדי הכדורגל האנגלים נוטים יותר ללבוש את החולצה של הקבוצה שהם אוהבים לעומת הספרדים. דוברת אדידס קטיה שרייבר סירבה למסור נתוני מכירות.

 

ליגת האלופות חשובה יותר מבדרך כלל

 

לריאל יש היסטוריה מלאה בהצלחות על המגרש. היא זכתה במספר שיא של 9 תארים אירופיים, ובכהונתו הראשונה של פרס, אספה הקבוצה שורה של כוכבים שכונו ה"גלאקטיקוס".

 

בכירים בקבוצה לא הגיבו על שאלות בנושא מכירת החולצות והכרטיסים, אבל כן על ההשפעה שתהיה להדחה מהצ'מפיונס ליג על התוכנית העסקית שלה.

 

"הרבה מונח על הכף בריאל מדריד מבחינת תפקידה בצ'מפיונס ליג", אומר חוסה מריה גיי, פרופסור באוניברסיטת ברצלונה המתמחה בכלכלת הכדורגל. "העלויות הרקיעו שחקים והיא נמצאת תחת לחץ להעלות את ההכנסה ב-20% כדי לאזן את החשבונות".

 

הדחה בשלב זה פירושה שריאל תפסיד בונוסים המבוססים על ביצועים מנותני חסויות, מסביר מייקל סטירלינג, מנהל חברת גלובל ספונסרס בלונדון. בין נותני החסות של הקבוצה נמנית חברת ההימורים המקוונת Bwin.

.

ריאל מדריד זוכה להגנה בדמות חוזה שידור טלוויזיוני בגובה 1.1 מיליארד יורו עם מדיהפרו בין 2013-2006, המהווה יותר משליש מהכנסה בגובה 421.7 מיליון יורו שהיא מצפה להרוויח ב-12 החודשים שמסתיימים ב-30 ביוני.

 

שומרים על אופטימיות

 

מאמן הקבוצה, מנואל פלגריני, אמר כי הוא שומר על אופטימיות המתבססת על היכולת שהפגינה הקבוצה בליגה הספרדית. ריאל הבקיעה 67 שערים ב-25 משחקים, יחס הבקעות הגבוה מכל קבוצה בחמש הליגות המובילות באירופה. "המספרים שאנחנו מפיקים תומכים בפרויקט של המועדון", אמר פלגריני במסיבת עיתונאים שקיים ב-20 בפברואר, הוא הוסיף כי הנתונים אף טובים יותר מאלו שהיו לקבוצה בעונות האליפות.

 

ועדיין, הפסד לליון במשחק הגומלין יעכב את המותג של ריאל מדריד אף יותר ביחס ליריבותיה מהפרמיירליג, הליגה העשירה ביותר, וכמובן תסיים את סיכויה לשחק בגמר באצטדיון המקומי שלה.

 

 "לריאל מדריד חסר אותו מרכיב שחיוני לזירה הבינלאומית", מסביר גיי. "יש לה קבוצה מעולה, אבל אנחנו עדיין מחכים לתוצאות".

בטל שלח
    לכל התגובות
    x