$
פרסום ושיווק

הפרסומת הסקסיסטית של 2013: קמפיין של סנו ג'ט

בויצו טוענים כי הקמפיין בו נראות שתי ילדות קטנות המתחרות ביניהן מי "האמא המושלמת" עושה שימוש בסטראוטיפים המקבעים את התפיסה שמקומן של נשים הוא בבית

אורנה יפת 13:3105.03.14

קמפיין "לדאוג למשפחה זה לנקות בסנו ג'ט" של משרד הפרסום דרורי שלומי הוכרז כקמפיין הפוגעני ביותר כלפי נשים לשנת 2013. הקמפיין, בו נראות שתי ילדות קטנות אשר מתחרות ביניהן על מי "האמא המושלמת", מעודד את הצרכנים לנקות את הבית בסנו JET, ובויצו טוענים כי הוא עושה שימוש בסטראוטיפים המקבעים את התפיסה שמקומן של נשים הוא בבית והן צריכות לטפל בילדים.

 

ח״כ מיכל רוזין (מרצ) אמרה, "העולם שמציגות הפרסומות מחבל במאבק הפמיניסטי ומחזיר אותנו חמישים שנה אחורה; נשים מוצגות ככאלה שתפקידן החברתי העיקרי הוא לבשל, לנקות, להיות יפות וחסרות דעת ומחזק את מקומה של האישה להיות אוביקט מיני להנאתו של הגבר״.

 

 

פרסומות נוספות שזכו באותה הקלון היו פרסומת למשקפיים של המותג קרולינה למקה, בה מחופשת הדוגמנית בר רפאלי לשפנפנה, פרסומת של עיתון הארץ בה נראה זוג צעיר מקיים יחסי מין בתנוחות שונות, קמפיין שילוט חוצות לנעלי אלדו שמציג דוגמנית בתנוחה סקסיסטית תחת הכיתוב "give me", וקמפיין שילוט חוצות של מגזין טיים אאוט תחת הכיתוב "שמרי על הכוס שלך".

 

אילוסטרציה אילוסטרציה צילום: shatterstock

 

ויצו מקיימת את קמפיין "אות הקלון למפרסם הסקסיסטי" שנה שישית ברציפות, לציון יום האישה הבינלאומי, במטרה לנסות להוביל לשינוי בהצגת דמותה של האישה בפרסומות.

 

ועדת השיפוט לבחירת אות הקלון הורכבה מנציגות של חברות כנסת, ממומחיות מגדר ותקשורת, נשים אקטיביסטיות, נשות אקדמיה, עיתונות ומשפט. הוועדה סקרה מאות אלפי פרסומות ממדיות מגוונות (טלוויזיה, עיתונות, שלטי חוצות ועוד), ומתוך 50 שעלו לקו הגמר דירגה את המבזות ביותר. 

 

בשנה שעברה הוענק האות לראשונה למפרסם ממשלתי, לקמפיין "כל אחד מביא אחד" של לשכת הפרסום הממשלתית, עבור משרד התיירות בכיכובה של נעה תשבי, שקרא לישראלים להזמין אנשים מכל העולם לביקור בישראל. בשנים קודמות הוענק האות לקמפיין החזיות של FIX גיבור סברינה של משרד הפרסום באומן בר ריבנאי, קמפיין השקה ל"קניון ארנה", לפרסומת של מי עדן בהשתתפות בר רפאלי ולפרסומת לסבון כלים Fairy בהשתתפות ישראל אהרוני וגברי בנאי.

 

 

בטל שלח
    לכל התגובות
    x