מים מינרליים זה פאסה
כשהמודעות הסביבתית עולה, ייצור הבקבוקים והכדים והובלתם הופכת את המים המינרליים למוצר שצורך הרבה אנרגיה ותורם לזיהום הסביבה
17:2509.08.09
חברות המים המינרליים לא זוכות להרבה נחת בשנה האחרונה. עוד לפני משבר המים בפברואר האחרון, שהכריח את שתי החברות להפסיק את שיווק המים עקב זיהומים במעיינות שנוצרו מסחף כתוצאה מהגשמים, השוק כולו נראה במגמת ירידה. נתוני נילסן הראו ירידה כמותית בינואר 2009 לעומת ינואר 2008 של 6% וירידה של 4.5% במכירות וגם שוק המים בטעמים שהחל עם באז גדול נמצא כבר שנה בסוג של צניחה חופשית.
ייצוגיות נגד מי עדן ונביעות
המים אינם מינרליים
כנגד מי עדן הוגשה תביעה על סך כ-650 מיליון שקל וכנגד נביעות הוגשה תביעה של כ-800 מיליון שקל. התובעת טוענת כי מדובר במים העוברים סינון, ועל כן אינם עונים להגדרה של מים מינרליים
מארק שון,
31 תגובות
לכתבה המלאה 
המיתון פגע בצרכנים, שהעדיפו לצמצם את בקנייה של המים, אבל הפגיעה הקשה יותר היתה בפלח של המשרדים. במקומות עבודה רבים העדיפו לחפש פתרונות זולים יותר על פני הכדים דוגמת תמי 4 או מתקנים של אקווה טל.
אבל לא רק המיתון פגע בשוק. מים מינרליים כבר לא נחשבים למוצר מנצח. מצד אחד אולי מדובר באיכות מים טובה יותר, אבל מצד שני בעולם שבו המודעות הסביבתית עולה ועלה, ההתייחסות למים המינרליים כמקור מזהם גדלה גם היא. ייצור הבקבוקים והכדים, ההובלה שלהם ובמקרים מסויימים ההטסה שלהם מחו"ל, הופכת אותם למוצר שצורך הרבה אנרגיה ותורם לזיהום הסביבה. גם הפגיעה במשאבי הטבע מטרידה לא מעט אנשים.
בכל העולם ניכר מעבר, גם אם איטי מכדים ובקבוקים לתחום של פיתרונות אחרים. לא סתם שטראוס הקדישה שלוש שנים לפיתוח של מטהרי מים ורכשה את תמי 4 תמורת 291 מיליון שקל. העתיד, כך חוזים, נמצא במתקנים שיטפלו במים בנקודת הצריכה ולא בשאיבה והובלה של מים.
כשהעובדות האלה ברקע חל המשבר של חברות המים בישראל. נביעות ומי עדן נאלצו להפסיק את שיווק המים ובדרך שמעו אינסוף פרשנים שמסבירים שאפשר לשתות מים מהברז בישראל, והספק שבמידה כלשהי תמיד היה, החל לנכר אצל יותר אנשים. התוצאה: מכירות המים המינרלים ירדו בכ-10%.
תביעות ייצוגיות לא תמיד משפיעות על התנהגות צרכנים, למעשה יש כל כך הרבה מאלה שקשה לעקוב אחריהן. אלא שלעיתים, כשהן נופלות על נושא 'חם' הן בהחלט עשויות להוות טריגר או המשך לפגיעה בקטגוריה. כך היה לדוגמה במקרה של התביעה הייצוגית נגד שטראוס ותנובה בהקשר של אקטימל, בה נטען כי הן מבטיחות הבטחות שווא לגבי הסגולות הבריאותיות. אמנם הושגה פשרה, הטענות שונו במעט, אך הנזק לקטגוריה היה ירידה של כ-30% במכירות של משקאות פרוביוטיים לאחר שנים של צמיחה.
האם זו תהיה ההשפעה של התביעה נגד חברות המים? קשה להגיד. אבל הן ודאי הדבר האחרון שהחברות זקוקות לו בשעה שהן מנסות לשפר את תדמיתן.
