אפקט H&M: המכירות בעזריאלי עלו ב־10% בחמישי האחרון
כך נודע ל"כלכליסט". 15 אלף קונים הגיעו לחנות M&H ביום חמישי, מותירים אחריהם פדיון של 2 מיליון שקל
לא פחות מ־15 אלף הקונים ששטפו את חנות H&M בקניון עזריאלי עם פתיחתה ביום חמישי, הותירו אחריהם 2 מיליון שקל. ככל הנראה מדובר בפדיון היומי הגבוה ביותר בחנות בגדים בתולדות המדינה. מתברר שגם יתר החנויות בעזריאלי נהנו מהתנפלות הקונים על הקניון: על פי הערכות, מחזור המכירות של כלל חנויות הקניון ביום חמישי האחרון היה גבוה ב־5%–10% מיום ממוצע. התופעה חזרה על עצמה למחרת הפתיחה, ביום שישי, שבו הגיעו לסניף H&M כ־10,000 קונים.
חרף הציפיות לקהל רב, היקף היסטריית הקונים הפתיע את הרשת. בשעה 11:00 בבוקר התייצב בפתח החנות המנכ"ל העולמי של הרשת, קארל יוהן פרסון, וגזר במספריים את הסרט האדום שבכניסה. בכך ניתן האות להתנפלות הגדולה. דקות ספורות לאחר מכן, כשדלתות החנות נפתחו, נדרש כוח כפול של אנשי אבטחה כדי למנוע מהקונים לרמוס זה את זה. קופות הסניף לא פסקו מלתקתק עד סגירת הסניף חצי יממה מאוחר יותר, בשעה 23:00.
גם מנהלי החנויות האחרות בקניון, שצפו את העלייה במספר המבקרים, תגברו מבעוד מועד את מערך המכירות. עוד לפני הפתיחה צפה מנכ"ל מרכז עזריאלי, ארנון תורן, שבימים הסמוכים לאחר פתיחת חנות H&M יוכפל מספר המבקרים היומי בקניון, מ־40 אלף ל־80 אלף. בפועל, התחזית אכן התממשה בימי חמישי ושישי. עוד צופה תורן שלאחר שוך ההיסטריה הראשונית מספר המבקרים בקניון יתייצב על רמה הגבוהה ב־25% ממספרם לפני פתיחת H&M. פתיחת הסניף השני של הרשת השבדית בארץ, ביום שלישי הקרוב בקניון מלחה בירושלים, צפויה להפחית מהעומס על החנות בעזריאלי.
