הגיע הזמן להחליף ערוץ
האתרים הבינוניים של ערוצי הטלוויזיה בישראל צריכים ללמוד משהו מהעולם הגדול
17:00
19.10.08
הטלוויזיה הישראלית גרועה. מי שאחראי למצב הן לא רק מחלקות התוכן הדלוחות, אלא גם מחלקות הטכנולוגיה והמנהלים הבכירים. קשה לדמיין את מנכ"לי ערוץ 1, 2 ו־10 מהנהנים בהסכמה למשמע הדברים הבאים: "אם תאזינו לקהל שלכם תבינו שימי ההפצה המרכזית תמו. ובניגוד לשמועות, האינטרנט אינו 'גונב' צופים מהטלוויזיה". הדובר הוא צ'אד הרלי, ממייסדי יוטיוב, שנאם בשבוע שעבר בפני באי כנס הטלוויזיה MipCom בקאן. הדברים רחוקים מרחק רב מהטלוויזיה הישראלית על אתריה הבינוניים.
הרשת והטלוויזיה היום הם כמו הטלוויזיה והרשת בשנות הארבעים. צ'אד הארלי, מייסד יוטיובצילום: בלומברג
בערוץ 2 מסתמכים על אתריהן הבעייתיים של הזכייניות להזרמת שידורי חברת החדשות, בעוד באתר קשת כלל אי אפשר לצפות בשידורים באמצעות פיירפוקס, ובאתר רשת השידור קטוע והאתר אינו אינטואיטיבי. האתר של ערוץ 1 אמנם מציע תוכן רב, אך המבנה הבלתי אפשרי שלו והנגן המיושן הופכים את חוויית הצפייה לטרחנית. בערוץ 10 העמיסו את כל התוכניות, כמו שהן, על שרתי נענע, והחליטו שדי בזה. למעט אפשרות תגובה בטקסט אין שום התייחסות לפורמט האינטרנטי. חברת yes משדרת תכנים מגוונים למדי, אולם אלה תקועים באתר החברה, בלי אפשרות לייצא אותם למקומות אחרים, וב־HOT מתעלמים מהרשת. אף אחד מהאתרים לא מאפשר למשתמש את המובן מאליו: לקחת קטעי וידיאו ולשים אותם בבלוג או בפייסבוק (מה שנקרא Embed).
ראוי שאנשי הטלוויזיה הישראלים יקשיבו למה שיש להרלי מיוטיוב לומר. בנאומו השווה את הווידיאו המקוון לטלוויזיה בראשית דרכה. לדבריו, גם ב־1941, כשהטלוויזיה המסחרית האמריקאית עשתה את צעדיה הראשונים, היו שקוננו על כך שהיא מחסלת את הרדיו. המפרסמים פקפקו ביכולות המדיום, והמפיקים הפנו עורף. באופן דומה, טוען הרלי, נתפס יוטיוב עד לא מזמן כאויב. אבל גופי שידור מובילים בעולם - ובהם CBS, BBC ו־HBO - החלו להבין כמה חשוב לשתף פעולה עם יוטיוב (ועם הרשת בכלל), במקום להילחם בה.
גוף טלוויזיוני ישראלי שישכיל להיכנס לאינטרנט בצורה חכמה ייהנה מקהל רחב ומהכנסות מוגדלות. בתעשייה מבינים שהגיע הזמן לשינוי גדול: הסיסמה החדשה של פסטיבל ראש פינה, הכנס המוביל של תעשיית הטלוויזיה, היא "Content Meets Technology". כדי לחדש ולכבוש את השוק הישראלי לא צריך להיות גאון גדול, מספיק להסתכל מה קורה בעולם. במקום להעתיק פורמטים של כל תוכנית ריאליטי סוג ח', אולי כדאי שהערוצים הישראלים יעתיקו את אסטרטגיות הטכנולוגיה של הערוצים המובילים בעולם. הערוץ הישראלי הראשון שיאפשר לנו להטמיע קליפ משידוריו בבלוג או בפייסבוק, לפרסם תגובות וידיאו כמו ביוטיוב, להוריד סרטונים לצפייה מאוחרת במחשב או בנגן נייד כמו ב־Hulu.com, לבנות רשימות צפייה אוטומטיות כמו ב־BBC ועוד כהנה וכהנה דוגמאות - הערוץ הזה יזכה ברייטינג וברווחים.
