בלאקברי בישראל: ממוצר בוסר לשוק רדום

אפריל 2005 היה חודש חם בזירת ההתגוששות התמידית ובין סלקום ופרטנר. שתי החברות התמודדו ביניהן מי תהיה זו שתשיק ראשונה את מכשיר הבלאקברי בישראל. לאחר שבתחילת החודש הודיעה RIM העולמית כי חתמה על הסכמים עם שני המפעילים המקומיים, כבר שבוע לאחר מכן השיקו השתיים, בהפרש של שעות מספר, את השירות. המלחמה על הבכורה גרמה לשתי החברות להביא לשוק מוצר בוסר, אשר לא תמך בעברית בכלל . 

למרות ההתלהבות בארה"ב סביב המכשיר, בארץ הוא מעולם לא הצליח לעורר עניין דומה. כפי הנראה הסיבה לכך היא הבחירה של בלאקברי לעבוד ישירות מול המפעילים ולא באמצעות יבואן מקומי אשר דוחף את המכשיר לחברות הסלולר. נוכח חוזקם של יבואנים כמו יורוקום-נוקיה וסאני של סמסונג, נותר הבלקברי פתרון עבור לקוחות מקומיים ספורים יחסית, אשר מכירים את המותג היטב מהעולם.

מנכ"ל פרטנר דוד אבנר בהשקת בלאקברי. אורנג' נפטרה מכל המלאי בתוך 10 ימים צילום: סיון פרג'