פלסטיק, אבל קוּל

צמד המילים "נעלי פלסטיק" עשוי לזרוק לכמה קצוות - למחוזות מעוררי האימה של המותג קרוקס או לאלה הרטרואיים, שלא לומר ההיפסטריים, של השקפקפים מפעם. המותג נייטיב (Native) הצליח ליצור פתרון שאמנם נמצא בעולמות הפולימריים, אך חומק מכל תיוג שכזה.

מייסד המותג, שהוקם מתוך חיבה יתרה לנעליים, דאמיאן ואן זיל דה יונג, אמנם אמר בראיון לאתר SneakerFreaker כי כששואלים אותו מה זה Native גם הוא אומר "זה כמו קרוקס, אבל קוּלי", אבל טוען כי הוא מזכיר את קרוקס רק כדי שלאנשים תהיה נקודת התייחסות.

המותג נולד ב־2009 בוונקובר, קנדה, ומופץ כיום ביותר מ־50 מדינות ובהן בישראל בסניפי רשת ההנעלה אינסייד אאוט. כדי להיחלץ מהדימוי הבעייתי שיש לנעליים העשויות מחומרים פולימריים, מקפידה החברה על ניים דרופינג באמצעות שיתופי פעולה עם מותגים כמו מארק ג'ייקובס, קום דה גארסון או המגזין המקוון Hyperbeast, ולעזרתם נחלצו גם צילומי פפראצי של לא מעט ילדי סלבס, כמו שבט בראנג'לינה או האחיות אובמה כשהנעליים לרגליהם.

דגם ורונה מהקולקציה החדשה (249 שקל) צילום: חיים אמויאל

מעבר לאסתטיקה התמיד־מחויכת ולקריצה לאופנת שטח, בבסיס המותג תמיד עמדה הטכנולוגיה. הנעליים עשויות מחומר מוקצף ו"צמחוני", גמיש ובולם זעזועים, אנטי־בקטריאלי, מנדף זיעה, עמיד בפני ריחות וקל. ועדיין - גם אופנתי.

בקולקציית הקיץ החדשה, שדגמי הנשים שלה ינחתו בארץ בשבוע הבא (249-229 שקל), התמקדו בדפוסים, שעד לאחרונה לא התאפשרו על חומרים כמו Eva שממנו מייצרים את הנעליים. בדומה לקולקציות קודמות של המותג, גם הפעם יש גזרות מוכרות וקלאסיות: סניקרס נטולות שרוכים ונעלי סליפ־און - שבשילוב עם הצבעוניות הפסטלית, הדפוסים הגרפיים והפרחוניים והטקסטורה המחוררת המזוהה עם המותג, מייצרים את האווירה הקלילה והמשועשעת שהיא האתוס שלו.

כפי שאמר מנכ"ל החברה סקוט האות'ורן באחד הראיונות: "במותג לוקחים דגמים קלאסיים ומוכרים, ומשלבים בהם טכנולוגיות וחומרים חדשניים כדי ליצור את הקלאסיקות של המחר".