אמזון קיצצה מחירים בהול פודס, תנועת הלקוחות זינקה ב־25%
ענקית הקמעונאות המקוונת הורידה מחירים בשיעורים של עשרות אחוזים, אף כי הם גבוהים עדיין לעומת הרשתות המתחרות וולמארט וקרוגר. אנליסטית: "אנשים הסתקרנו מהבאזז התקשורתי. השאלה היא אם ישנו את הרגלי הקנייה שלהם"
שבועיים בלבד אחרי שהשלימה אמזון את רכישת הול פודס והורידה מחירים של מוצרי יסוד ב־470 סניפי הרשת, התברר כי יש תמורה למאמצים.
- אמזון מצנזרת ביקורות של גולשים תומכי טראמפ על ספרה החדש של הילרי קלינטון
- אמזון תפתח את יכולות אלקסה ממגדל שרונה
- אפקט אמזון: טארגט הודיעה על הורדת מחירים של אלפי מוצרים
תנועת הלקוחות בחנויות רשמה עלייה של 25%, ובשיקגו אף נרשם זינוק של 35%. כך על פי נתונים שאספה חברת פור סקוור לאבס ביומיים הראשונים לאחר השלמת העסקה, בהתבסס על הטלפונים הסלולרים של הקונים, בהשוואה לתקופה המקבילה שבוע קודם לכן.
אמזון סיימה את רכישת את הרשת עבורה שילמה 13.7 מיליארד דולר בחודש שעבר. ענקית הקמעונאות המקוונת לא בזבזה זמן, ומיד ביום שבו הושלמה העסקה הכריזה על הורדות מחירים של עד 43% על מגוון של מוצרים. כך למשל, מחיר אבוקדו אורגני ירד מ־2.50 דולר ל־1.49 דולר. עם זאת, בדיקה שערכה בחנויות הרשת בניו יורק חברת הייעוץ טלסי, מצאה שהמחירים נותרו גבוהים מאלה המוצעים ביריבות הגדולות כמו וולמארט וקרוגר. הורדת המחירים כנראה אינה הסיבה היחידה להסתערות הקונים. לפי ג'ניפר בארטשוס, אנליסטית בבלומברג אינטליג'נס, הסיקור התקשורתי הנרחב שליווה את המהלך עורר את סקרנותם. לדבריה, כעת נותר לחכות ולראות האם הם ימשיכו לפקוד את סניפי הול פודס באופן קבוע. "הרבה אנשים רצו לראות מה קורה", אמרה בארטשוס. "השאלה היא, האם הם חושבים שהמחירים נמוכים מספיק כדי לשנות את הרגלי הקנייה שלהם. לוקח הרבה זמן לשנות את התפיסה של לקוחות לגבי מחירים ושווי".
מייסד אמזון ג'ף בזוס
מותגי הול פודס באתר
מלבד התחרות הקשה, עומדים בפני אמזון עוד לא מעט אתגרים בדרך להפיכת העסקה להצלחה מתמשכת. ניהול מזון טרי הוא עניין יקר ומורכב, שאמזון העדיפה להימנע ממנו במשך עשור. עם זאת, בינתיים היא זוכה להצלחה גם במכירת מוצרים של הול פודס דרך הפלטפורמה המקוונת שלה. היא מציעה למכירה כ־2,000 מוצרים של המותג הפרטי של הול פודס באתר שלה, ורובם כבר אזלו, כך לפי חברת המחקר One Click Retail. עוד לפי הנתונים, המכירות המקוונות של מותגי הול פודס באמזון הסתכמו ב־500 אלף דולר בשבוע הראשון לאחר סגירת העסקה.
עם זאת, ברקע מהלך השיווק האגרסיבי, אמזון היא עדיין שחקנית קטנה בשוק המרכולים. ענקית הקמעונאות המקוונת מחזיקה בנתח קטן מ־2% בשוק ששוויו 800 מיליארד דולר, הנשלט בידי הרשתות המוזלות וולמארט וקרוגר.
תפתח מטה נוסף
בתוך כך, מתגברת התחרות בין הערים המעוניינות להפוך בית למטה השני שמתכננת אמזון לפתוח בהשקעה של 5 מיליארד דולר. בשבוע שעבר חשפה החברה את התוכניות שלה לפתוח מטה שני בצפון אמריקה. המטה החדש צפוי להעסיק 50 אלף עובדים, כך שהאפשרויות שהוא מציע לתושבים המקומיים קוסמות לערים רבות. בכל מקרה החברה הודיעה כי תבחן רק ערים עם מעל מיליון תושבים ו"אווירה עסקית יציבה ופוטנציאל צמיחה". בין הערים המתעניינות נמנות טורונטו ואוקלהומה, שראשיהן מיהרו להציגן כמועמדות בולטות. "זו הזדמנות ייחודית כמותה לא ראינו עד כה", אמר ל־CNN ראש עיריית פיטסבורג וויליאם פדוטו, ואילו מנכ"ל חברת מחקר המנטרת פיתוח כלכלי הוסיף כי "זו העסקה הנחשקת ביותר של העשור".
