איך להמשיך לקנות - ולשמור על הסביבה

"תשכחו מהמקל ותשתמשו בגזר במקום", כך אומר ברנט שולקין, מייסד תנועת צרכנים אקטיביסטיים חדשה שדוגלת בסוג של חרם הפוך. שולקין מכנה את השיטה שלו בשם קארוֹטְמוֹבּ (Carrotmob - שילוב של המילים "גזר" ו"המון אדם"), והרעיון שעומד מאחוריה פשוט למדי - במקום להתרחק מחנויות שאינן ידידותיות לסביבה, התנועה מתגמלת עסקים ירוקים ברכישות ענק.

"אקטיביזם מסורתי סובב סביב עימותים", אומר שולקין (28), אקטיביסט מסן פרנסיסקו שעבד בעבר בגוגל ונהפך ליזם. "חרם, הפגנות, תביעות - בכולם נכנסים למצב של תקיפה. מה שייחודי בקארוטמוב הוא שאין אויבים - המוקד הוא שיתוף פעולה חיובי, מתוך ניצול כוחו של הצרכן בסיוע להציל את הסביבה".

תנועת קארוטמוב נוסדה ב־29 במרץ 2008, כשמאות לקוחות מודעים סביבתית גדשו חנות נוחות בסן פרנסיסקו. זרם הלקוחות היה תוצאה של מכרז שפרסם שולקין בקרב 23 חנויות באזור, שבו בדק איזה שיעור מההכנסות יסכימו החנויות להשקיע בתאורה חסכונית באנרגיה. בתמורה הבטיח שולקין להזרים אליהן מאות לקוחות באותו היום. חנות K&D מרקט הבטיחה להקצות 22% מהכנסותיה לטובת העניין, וזכתה במכרז. ההמון שגדש את החנות הוציא יותר מ־9,200 דולר.

מאז הקימה קארוטמוב סניפים בעוד עשר ערים בארצות הברית, ויש לה ייצוג גם בפינלנד ובצרפת. לאחרונה קיימה התנועה כנס בסניף חדש בפילדלפיה, שבו התאספו מאות אקטיביסטים צרכניים כדי לדון באתוס התנועה ובאסטרטגיה שלה.

המארגן, טוני מונטגנרו (19), סטודנט שנה שנייה במכללת ראטגרס בניו ג'רזי, סחב שקי גזר במשקל 22 ק"ג ברחבי הקמפוסים של האוניברסיטאות בפילדלפיה וחילק אלפי גזרים עם כתובת הבלוג שלו, כדי להפיץ את השמועה על קארוטמוב. מונטגנרו, סטודנט שעובד במשרה חלקית בהכנת פיצות, אומר שההשראה לחלוקת הגזר הגיעה מהמניפסט של שולקין, אך שהוא הופתע מאוד מהמהירות שבה אנשים מבוגרים יותר תופסים את הרעיון. "הם מבינים את זה מיד", הוא אומר. "אנשים בגילי יכולים להיות אטיים יותר".

החרם ההפוך הוא דרך פעולה מושלמת לגרעין ההולך וגדל של אקטיביסטים עצלנים: אנשים שאכפת להם די הצורך כדי לחתום על עצומות ולהצטרף לדפי מחאה בפייסבוק, אבל שאין להם זמן, כסף או מוטיבציה כדי לעשות יותר.

לקארוטמובים יש קסם מיוחד בתקופות כלכליות קשות. המשתתפים אינם צריכים לתרום דבר. הם פשוט קונים מוצרים שתכננו לקנות בכל מקרה, ורק משנים את מועד הקנייה ואת מקום הקנייה.

שולקין עובד כעת על וירג'אנס (Virgance), גרסה של קארוטמוב למטרות רווח, שתקים ותרכוש ארגונים קטנים המציעים פתרונות של שוק שיתופי בנושאים חברתיים וסביבתיים. אחד מפירות המאמץ הראשונים הוא 1בוג (1BOG), תוכנית קהילתית המארגנת את התושבים למשא ומתן על הנחות קבוצתיות מחברות המתקינות פאנלים של אנרגיה סולרית. שולקין מסכם: "מה שטוב לאקטיביזם טוב גם לעסקים".