$
חסויות וזכויות שידור

הרייטינג של ה-NBA ירד ב-6% בשנה הראשונה של חוזה השידורים בשווי 2.66 מיליארד דולר

בעונה הסדירה הראשונה מתוך 9 השנים בחוזה, שיעורי הצפייה ירדו בכל שלוש הרשתות המרכזיות, כש-TNT ו-ABC דיווחו על מספר הצופים הקטן ביותר מזה תשע שנים

שירות כלכליסט 14:1519.04.17
חוזה השידור של ה-NBA בשווי 2.66 מיליארד דולר ראה ימים יפים יותר במחלקת יחסי הציבור. בעונה הסדירה הראשונה מבין 9 השנים בחוזה, שיעורי הצפייה ירדו בכל שלוש הרשתות המרכזיות, כש-TNT ו-ABC דיווחו על מספר הצופים הקטן ביותר מזה תשע שנים. יתרה מכך, 19 המשחקים ששודרו ב-ABC רשמו כמה שפלים: המשחק עם הרייטינג הנמוך ביותר (הת'אנדר נגד הרוקטס במרץ), המשחק בפריים טיים עם הרייטינג הנמוך ביותר (קאבלירס נגד הקליפרס במרץ) והעונה עם הרייטינג הנמוך ביותר בשנים האחרונות.   

 

הרייטינג במשחקים של ה-NBA בפלטפורמות של ABC, ESPN ו-TNT ירד השנה ב-6% מהעונה שעברה הרייטינג במשחקים של ה-NBA בפלטפורמות של ABC, ESPN ו-TNT ירד השנה ב-6% מהעונה שעברה צילום: איי אף פי

 

הרייטינג במשחקים של ה-NBA בפלטפורמות של ABC, ESPN ו-TNT ירד השנה ב-6% מהעונה שעברה, זאת למרות שתחת החוזה החדש שודרו 19 משחקים יותר. המשחק הממוצע נצפה על ידי 1.19 מיליון איש - מדובר על נתון נמוך מאשר בעונת 2014/15 ועונת 2015/16.

 

בערוצים טוענים שצפייה במשחקים בשירותי סטרימינג ופלטפורמות אינטרנטיות הובילו לירידה בצפייה בטלוויזיה. משחקים ששודרו באינטרנט משכו 45 אלף צופים - עלייה של 18% מ-38 אלף צופים בעונה שעברה.

 

נתוני הצפייה רק הבליטו את המחיר הגבוה, שכבר נראה מוגזם לנוכח העובדה שרשתות הכבלים בכלל, ו-ESPN בפרט עומדות בפני מכשולים גדולים במודל העסקי שלהן. לצד ה-1.9 מיליארד דולר שמשלמת ESPN בשנה לשידור משחקי הפוטבול, 1.4 מיליארד דולר עבור ה-NBA הפכו להיות היעד המיידי של הטוענים כי הרשת נקלעה למשבר בשל הוצאות פזרניות.

 

רשתות הכבלים מתמודדות עם ירידה מתמדת במספר המנויים מחד ועלייה בתשלומי זכויות השידור מנגד, מגמה הפוגעת במיוחד בעובדים. מאז הוכרזה העסקה עם ה-NBA ב-2014, ב-ESPN ובטרנר פצחו בגלי פיטורים, וב-ESPN מתוכננים לפצוח בגל קיצוצים נוסף שאמור לחסוך מיליונים בתשלום משכורות. הטענה אינה כמובן שה-NBA לבדה אחראית לפיטורים האלה, אך האקלים הנוכחי אינו אידיאלי להתחלת עסקה חדשה שכמעט ומשלשת את השווי של החוזה הקודם.

 

אם כך, אין ספק שהחוזה מועיל בעיקר לליגה ולשחקנים ופחות לרשתות השידור. המשכורות של השחקנים הרקיעו שחקים בפגרה האחרונה, וזו טיפה בים לעומת העלייה בשווי הממוצע של הקבוצות, שלפי החישובים במגזין פורבס הוכפל בשלוש השנים שעברו מאז פורסם חוזה השידור. בעקבות זאת, הבעלות על קבוצת NBA הפכה להשקעה בטוחה. אף אחד מהבעלים שרכשו קבוצה לפני החוזה החדש ימכור כיום בהפסד.

 

עם זאת, יש שטוענים שהעסקה לא כל כך גרועה ל-ESPN ולטרנר כפי שזה נשמע. אמנם הם שילמו מחיר מופרז, אך הוא כנראה לא שערורייתי כפי שנראה במבט ראשון.

 

משחקי העונה הסדירה הם מלאי חשוב לרשתות השידור, בייחוד לכבלים, אך הם לא מייצגים את השיקול היחיד. ל-ESPN ולטרנר יש גמישות הולכת וגדלה להתמודד עם השינויים הפוטנציאליים בתעשיית הכבלים. ESPN רכשה את זכויות השידור ליצירת חבילת NBA בכירה, אולם אף אחת מהרשתות לא מחויבת להמשיך ולשדר משחקים בערוצי הכבלים שלהן אם התעשייה תתרחק ממודל הטלוויזיה המסורתי. טענה נוספת, אך בעלת חשיבות פחותה מעט, קשורה לזכויות התמונות, שמעניקות לשתי הרשתות מרווח תמרון רב בשימוש בתקצירים בתכניות המוקלטות, בסרטים תיעודיים ובפלטפורמות דיגיטליות, וכן מספקות להן גמישות בשידורי הפלייאוף וסדרת הגמר.

 

העסקה נשמעת הגיונית יותר גם כשמשווים אותה לחוזי שידור עם ליגות אחרות. ליגת הבייסבול (MLB), מרוויחה 1.6 מיליארד דולר בשנה תחת החוזה שלה עם פוקס ספורטס, ESPN וטרנר. הרייטינג ברשתות הארציות של משחקי הבייסבול הוא לרוב נמוך יותר בעונה הסדירה בפלייאוף משל ה-NBA, ופחות פופולארי בקרב קבוצת הגיל הצעירה והנחשקת. אפילו הוורלד סירייס של העונה שעברה, שהיה הראשון מאז 2009 עם רייטינג גבוה משל סדרת הגמר של ה-NBA, זכה לפחות הצלחה בקרב קבוצת גילאי 18-34 ובקרב המבוגרים בגילאי 18-49. יתרה מכך, ליגת הבייסבול מציעה לשותפות הטלוויזיה שלה פחות בלעדיות מאשר ה-NBA כשמשחקים רבים שמשודרים מחוץ למסגרת של Sunday Night Baseball ו- Baseball Night in America מוחשכים.

 

לעומת זאת, אף אחד ממשחקי ה-NBA ב-ESPN, טרנר ו-ABC לא מוחשך. אם ליגה עם רייטינג נמוך יותר ופחות בלעדיות יכולה להשיג 1.6 מיליארד דולר בשנה, ה-NBA בוודאי יכולה להצדיק חוזה של מעל ל-2 מיליארד דולר בשנה.

 

יש לציין כי ליגת הבייסבול חזקה יותר ברמה המקומית ומבחינת מספר הצופים במשחקים, כך שחוזי השידור הארציים מייצגים אחוז קטן יותר מכלל עוגת ההכנסות.

בטל שלח
    לכל התגובות
    x