המשביר לצרכן: "ארדואן פגע לנו בקמפיין בערבית"

רשת המשביר לצרכן יצאה ב־10 ביולי, מועד גמר היורו, בקמפיין ראשון מסוגו, שפנה בערבית ללקוחות המגזר הערבי והבטיח להם שכל מי שיקנה במשביר מה שכונה "מוצרי נדוניה" בסכום של 10,000 שקל יקבל ירח דבש זוגי בטורקיה לחמישה ימים. אולם עד כה נראה שהקמפיין לא נחל הצלחה: אף לא לקוח אחד הגיע לממש את חבילת ההטבות הזו. לטענת המשביר, ניסיון ההפיכה בטורקיה, שהתרחש חמישה ימים לאחר מועד יציאת הקמפיין, עצר את זרם התיירות לטורקיה ופגע בקמפיין.

הקמפיין שודר בטלוויזיה וברשתות החברתיות לקראת עונת החתונות במגזר הערבי, והמשביר השקיעה 200 אלף שקל בסרטון שהפיק עבורה משרד הפרסום מקאן. החברה העניקה את חבילות הנופש דרך סוכנות הנסיעות קשרי תעופה, שנמצאת בבעלותה, במטרה מוצהרת להגדיל את המכירות גם בקשרי תעופה ולא רק ברשת המשביר לצרכן. בחברה קיוו כי זוגות שיבחרו לממש את הטיסה לטורקיה ישדרגו את הדיל ויקנו מחברת הנסיעות מוצרים נוספים.

הקמפיין בשפה הערבית הצית תגובות סוערות ועורר דיון נרחב במדיות הדיגיטליות וברשתות החברתיות. היו שקראו לחרם על הרשת שפונה למגזר הערבי, אחרים הקניטו אותה על כך שהקמפיין בטלוויזיה לא השיג את יעדיו שכן מסכי השידור לבעלי צלחות לוויין פרטיות, שרובם צופי המגזר הערבי, הוחשכו בהוראת חברת צ'רלטון בעלת זכויות השידור של היורו. בכל מקרה, החשיפה לקמפיין היתה גדולה ועוררה תהודה.

הקמפיין בערבית. התנאי לנופש הזוגי היה רכישת "מוצרי נדוניה" ב־10,000 שקל

מרשת המשביר לצרכן נמסר בתגובה: "קמפיין המתחתנים היה קמפיין מוצלח בכל קנה מידה. באמצעות הרעיון המבריק והפנייה באמצעות ערוץ 2 בשפה הערבית בגמר היורו הצלחנו להגיע לחשיפה גבוהה במגזר הערבי ולמעורבות גבוהה במיוחד ברשתות החברתיות. "הקמפיין הגיע לחשיפה תקשורתית ששווייה 3.4 מיליון שקל מפעילות של 200 אלף שקל, וזאת בנוסף לחשיפה באמצעי התקשורת במגזר הערבי - רבע מיליון חשיפות בקרב קהלי היעד, יותר מ־300 אלף צפיות מלאות בסרטון הפרסומת ויותר מ־140 אלף הקלקות ברשת. עצרנו את הקמפיין חודש אחרי עלייתו לאוויר.

"לגבי מימוש החבילה לזוכים, אנחנו מאמינים שניסיון ההפיכה בטורקיה שהיה בצמוד להשקת הפעילות הינו גורם מרכזי לאי המימוש המיידי ומאמינים שהזוכים יממשו בהמשך".