ליווי תקשורתי צמוד ומבחני נאמנות
זהבית כהן מקיימת עם התקשורת יחסים הדוקים, ומחזיקה לשם כך סוללת יועצים. אנשים שעבדו איתה ומולה מתארים אותה כמי ש"קשובה היטב לדימוי הציבורי שלה"
הניהול העסקי של הזבית כהן מלווה לאורך השנים האחרונות בניהול מוקפד מצדה גם של הפן התקשורתי. אנשים שעבדו איתה ומולה מתארים אותה כמי שקשובה היטב לדימוי הציבורי שלה, ומקיימת עם התקשורת יחסים הדוקים.
"כהן גילתה את קסמה של התקשורת סביב עסקת תנובה, ודי התאהבה בעניין", מספר אדם שניהל בעבר חלק מהייעוץ התקשורתי של החברה. מאז העסקה כהן מככבת לא מעט במדורי הרכילות של העיתונים הכלכליים, שבין השאר סיקרו את חיפושי הבית שלה, מציאת הווילה ברמת השרון (עם בריכה וגן יפני), האירועים החברתיים שבהם היא משתתפת ואפילו את בנה. "והכל נעשה בתדרוך מלא מצד אנשיה של כהן", אומר אותו אדם. "היא מבקשת להכניס פעילויות פרו בונו שלה לעיתונות כדי לחזק את התדמית הרכה שלה".
זמיר דחב"ש מי שאחראי ליחסים ההדוקים של כהן עם התקשורת כיום הוא היחצ"ן זמיר דחב"ש, שהוא גם חוליה חשובה בקשר ההדוק של כהן עם רשות ניירות ערך ועם העומד בראשה, זהר גושן. דחב"ש הוא דובר הרשות, כמו גם היחצ"ן של נגיד בנק ישראל. הקשר שלו עם כהן החל בימים שבהם אייפקס קיבלה ייעוץ תקשורתי מרני רהב, כאשר דחב"ש סייע לכהן בעניין משפחתי אישי. לפני שנה העבירה כהן את עניינה התקשורתיים לטיפול דחב"ש ומשרדו "שלום תל-אביב", אם כי יש רגעים שבהם הוא יוצא מהתמונה, לפחות רשמית.
"כדי לפתור את ניגוד העניינים לכאורה בין הלקוחות אייפקס ורשות ניירות ערך בפרשת פסגות הודיע דחב"ש כי לא ינהל את הצד התקשורתי של הפרשה. עד לאחרונה עשתה זאת במקומו דוברת תנובה, אלונה אריאלי־להב", אומר מקורב לפסגות. "עם זאת, קשה שלא לתמוה אם דחב"ש לא היה מעורב בדיל שסגרה כהן עם הרשות להדחתו של ורמוס. מאוד לא סביר בעיניי שדחב"ש, שכל כך מקורב גם לוגשן וגם לזהבית, מנגד לא היה מעורב כלל בהסדר. גם אם לא באופן אקטיבי הרי שרוחו בוודאי היתה בחדר כאשר העניין נסגר. גם הקשרים הטובים שלו עם בית המשפט העליון ועם פרקליטות המדינה מעוררים חשד לניגוד עניינים".
לצד דחב"ש, סוללת אנשי התקשורת של כהן כוללת את אריאלי־להב, המקורבת לה מאוד ומונתה לאחרונה לסמנכ"לית תקשורת בתנובה; ומוטי שרף, המטפל בענייני פסגות. שרף אגב, נשכר במקור כיועץ תקשורת על ידי פסגות של ורמוס, כדי לייעץ לבית ההשקעות בענייני החקירה של רשות ניירות ערך. בשבועות האחרונים החל לעבוד לצד כהן, בעלת הבית החדשה.
"כשכהן מגיעה לחברה חדשה היא עושה מבחני נאמנות לאנשים שעובדים תחתיה", מספר היועץ התקשורתי לשעבר. "האנשים שמהם היא דורשת את הנאמנות הגדולה ביותר הם אלה שיש להם ממשק עם התקשורת. גם אלונה וגם מוטי שרף עברו את המבחן".
מ"שלום תל אביב" נמסר בתגובה: "העבודה עבור רשות ניירות ערך נעשית בשקיפות מלאה ותחת הסכמים למניעת ניגודי עניינים ולשמירה על סודיות. לפני כל התקשרות עם לקוח חדש אנחנו מבקשים את אישור הרשות. כפי שכבר פורסם בעבר, לא טיפלנו ואיננו מטפלים באייפקס בהקשר של עסקת פסגות, כך שאין כאן כל ניגוד עניינים".
