$
אמנות ועיצוב

לכל קיר יש ציור

גלריית האונליין Lemon Frame מוכרת אמנות ישראלית ובינלאומית במחירים שווים לכל נפש. היום ייפתח החלל הפיזי שלה בנמל תל אביב

אלעד בילו 08:5925.09.16

"בסופו של דבר, הלקוח רוצה לראות את היצירה בבית שלו, לא במחסן", אומר הגלריסט גיל ורטהימר (אין כל קשר למשפחת התעשיינים המפורסמת). "היום הבתים יותר ויותר מודרניים, יותר עכשוויים, יותר מושקעים, והבתים האלה דורשים משהו על הקיר. כמו שהבן אדם לוקח מעצב, הוא לוקח גם אותנו שנעזור לו להתאים עבודה לחלל". לצד אשתו נטלי, ורטהימר הוא הבעלים של Lemon Frame, גלריה וירטואלית שמוכרת עבודות של אמנים ישראלים ובינלאומיים במחירים שמתחילים ב־350 שקל ומגיעים עד 17 אלף שקל. היום בערב הם יפתחו את חלל התצוגה הפיזי של הגלריה בנמל תל אביב (רחוב התערוכה 3, מ־18:00).

 

"דמוקרטיזציה באמנות"

 

נטלי מסבירה שזה לא שהלקוחות שלהם מחפשים ציור שיתאים לצבע הספה, כמאמר הקלישאה, אלא שהרוכש מחפש “משהו שנוגע בו. אך במקביל הוא אומר אבל זה המקום שיש לי, אבל יש לי חלון, אבל כאן וכאן זה משתקף וכו'. צריך להביא בחשבון הכל. עם אנשים שיש להם מיני־גלריה בבית אין בעיה, מה עם אלה שנדלקים על אמנות ויש להם בבית מגבלה מסוימת? הכוונה היא לתת להם פתרון".

 

באתר שלהם נכתב שהגלריה שלהם "חורתת על דגלה את הדמוקרטיזציה של האמנות העכשווית". לתחושתם, פתיחת הגלריה הממשית היא עוד צעד קדימה לטובת הקונים הפוטנציאליים. "על רקע של המחאות החברתיות הרגשנו שהגיע הזמן שגם האמנות תהיה נגישה לכולם", הם אומרים. "אנחנו באמת מאמינים בשוויון בגישה לאמנות וביכולת לרכוש את האמנות במחירים סבירים. מאוד קשה לבן אדם ממוצע שלא מסתובב בגלריות, וזה רובנו, לראות אמנות ולחוות אותה. מעבר לזה, אם הוא רוצה לרכוש אותה במחיר שהוא סביר, זו גם הזדמנות עסקית".

 

היא פריזאית, בת 40, עלתה לארץ בשנות האלפיים. כאן נפגשו וכבר 12 שנה שהם יחד. גיל בן 43, מגיע מתחום השיווק והטכנולוגיה ושימש בתפקידי ניהול בחברות שונות במשק. לאף אחד מהם אין רקע מקצועי באמנות. שניהם חובבי אמנות שלטענתם זיהו לפני שנתיים את הצורך בהנגשת אמנות לקנייה. הם מבקרים בסטודיות של אמנים בארץ ובעולם ובוחרים. "אמנות עם פוטנציאל להשבחה עם הזמן. מחפשים אמנים שלפי התחזיות שלנו הם בדרך למעלה”, כך גיל.

 

עבודה של גדי דגון. 3,700 שקל עבודה של גדי דגון. 3,700 שקל צילום: גדי דגון

 

"גימור ברמת מוזיאון"

 

תמורת 1,300 שקל "אתה מקבל צילום במהדורה מוגבלת, לא ממוסגר", אומרת נטלי. "הגימור הבסיסי מתחיל כבר ב־1,700 שקל כי הגימורים איכותיים. מטרתנו היא להנגיש לקהל גימורים שבדרך כלל מוצאים במוזיאונים. יש לנו גם צילומים ממוסגרים קטנים שמתחילים ב־350 שקל".

 

ומי האמנים שהשניים מציעים בקטלוג? בין אלה הישראלים נמצאים האמנית האקספרסיבית מלי אלבז, הצלם האמנותי גדי דגון שידוע בצילומי מחול ודיוקנאות והאמנית אביבית סגל, בוגרת המדרשה לאמנות בית ברל. בין האמנים מהעולם אפשר למצוא, למשל, את הסינית Guang־Yu Zhang שעבודותיה הוצגו בטייט בלונדון, Matt Bilfield האמריקאי והצלם הצרפתי המפורסם Remi Rebillar.

 

"יש לאמנות המון קהל ואני מופתע לטובה מרוכשי העבודות. לא טריוויאלי להוציא היום 15 אלף שקל על עבודה, זה מפתיע ומעודד”, מסכם גיל.

 

גיל ונטלי ורטהימר בגלריה החדשה שלהם על רקע יצירה של מיגל ואלינס פריאטו. "הבתים של היום דורשים משהו על הקיר" גיל ונטלי ורטהימר בגלריה החדשה שלהם על רקע יצירה של מיגל ואלינס פריאטו. "הבתים של היום דורשים משהו על הקיר" צילום: קובי קואנקס

 

בטל שלח
    לכל התגובות
    x