ביום חמישי נפתחה בבנין ברח' רוטשילד 69 בתל אביב תערוכת הציורים "מעברים" של ערן שקין. הבניין, ששייך למתי ורותי ברודו, מבעלי הבראסרי והוטל מונטיפיורי, היה אמור להפוך לחלל תצוגה עכשווי לתערוכות מתחלפות. עיכובים הקשורים לאישורי בנייה (מאחר שמדובר בבניין לשימור) מנעו את פתיחתו, ובינתיים שכרה את הקומה הראשונה בבניין חברת הרכב אינפיניטי. מי שעבר שם בחודשים האחרונים יכול היה לטעות ולחשוב שהמכונית הנוצצת שתלויה שם על צדה היא בכלל מיצב אמנותי.

חברת אינפיניטי הבינה שנכון לשווק מותג יוקרה באמצעות אמנות. הפנייה אל קהל שוחרי האמנות החלה לפני כשבועיים באירוע של מיכל רובנר במוזיאון תל אביב: שם קיבלו את פני הבאים שתי מכוניות נוצצות. התערוכה של שקין, שמוצגת בחלק האחורי של הבניין, שווקה לתקשורת כתערוכה הראשונה בסדרה של תערוכות מתחלפות. אולם מתברר שהדבר נעשה ללא ידיעת מתי ברודו, בחלל שכלל לא הושכר לחברה, ושעל פי הסיכום עם עיריית תל אביב אינו מיועד למטרות רווח.

מתוך התערוכה. האמן נחשף ללקוחות אינפיניטי

"שמעתי על התערוכה שעומדת לקרות שם כשהייתי בחו"ל", אומר ברודו. "הם הבטיחו לגלריות שימוש בחלל שהוא כלל לא שלהם. בסופו של דבר הגענו להסכם שהם ישלמו סכום שכירות לא מבוטל: 40 אלף שקל לשבוע, שייתרמו לקרן החדשה לקולנוע וטלוויזיה".

אבי קנת, מנכ"ל חברת אינפיניטי ישראל, מאשר. "נוצרה בעיה של תיאום כשמתי לא היה בארץ. הרעיון היה ליזום אירועים שקשורים לאמנות, מיועדים לקהל הרחב ואינם למטרת רווח", הוא אומר. "לי היה חשוב לחבר את אינפיניטי לעולם הערכים של האמנות".