מה בין ברטר להנחת סלב?

רבים מאיתנו אינם יודעים מהו ההבדל בין הנחה להטבה. כל ישראלי יודע שעסקה טובה פירושה לקבל כמה שיותר ולשלם כמה שפחות. מי מאיתנו יסרב להנחה "מיוחדת" של מאות אלפי שקלים ברכישת דירה, להנחה בשיעור 50% ברכישת מכונית חדשה או בחופשה אקזוטית "זולה"?

הדבר בולט בעיקר במציאות בה עולם הפרסום משפיע על כולנו בכל תחום. במציאות הישראלית בה ידוענים זוכים להנחות כאלה ואחרות, עולה השאלה היכן עובר הגבול בין הנחה מקובלת שטובי הנושאים ונותנים יקבלו, לבין הנחה שיש בה תמורה החייבת במס. רו"ח אריאל פטל, סגן יו"ר מרחב תל אביב בלשכת רואי חשבון ומרצה במסלול האקדמי המכללה למינהל מסביר את ההבדלים העיקריים הקשורים לנושא.

פקודת מס הכנסה קובעת כי רווח מעבודה או מעסק חייב במס. המשמעות היא, כי כאשר ניתנת הנחה גבוהה שאינה מקובלת בשוק, אזי ההפרש שבין ההנחה שניתנה בפועל להנחה המקובלת הניתנת בעסקה עלולה להיות חייבת במס ונתונה לפרשנות. המקרה לא טופל במסגרת החוק באופן ברור, היינו הוא בתחום ה"אפור"-והכל אלא אם ניתנה תמורה כלשהי למוכר (או לנותן השירות). תמורה כלשהי של הידוען יכולה להינתן "בתמימות", למשל צילום עם הקבלן כדי שהתמונה המשותפת תופיע באולם המכירות או המלצה על המוצר ברשתות החברתיות. במקרים אלה, מדובר בעסקת ברטר ("החלפת נכסים") ואז חייב ה"סלב" להוציא חשבונית מס בגובה ההטבה הייחודית ולשלם עליה מס הכנסה ומס ערך מוסף!

להלן דוגמה לשלושה מקרים אפשריים להנחות: חברת בנייה גדולה בונה שכונת מגורים הכוללת 1,000 יחידות דיור בראש העין ומציעה את יחידות הדיור במחיר שוק ללא הנחה ללקוחות מזדמנים, לעומת הנחה של 10% לעמיתי "חבר" והנחה של 25% לידוענים. במקרה כזה יתכנו מספר אפשרויות לעניין חבות המס הנוגעת להנחות: