אם כסף יכול לקנות בריאות ופנאי ולסלק דאגות ועמל, מדוע לפי מחקרים השפעת הכסף על האושר כל כך מעטה? התשובה פשוטה: מסתבר שרוב האנשים גרועים בבזבוזים, כך לפי מחקר חדש שפורסם החודש במגזין לפסיכולוגיה צרכנית.

אושר הוא תחום מחקר לא פשוט, כיוון שהוא סומך על מושאי המחקר שידעו מתי הם מאושרים (או על סריקות מוח ורמות ההורמונים, שיכולות להיות מעורפלות באותה המידה). עם זאת, מספר רמזים מעורפלים יכולים לספר יחדיו סיפור אמין. על נתונים כאלה הסתמכו במחקריהם אליזבת דאן מאוניברסיטת בריטיש קולומביה, דניאל גילברט מאוניברסיטת הרווארד וטימותי ווילסון מאוניברסיטת וירג'יניה. הממצאים הובילו אותם למרשם בן שמונה שלבים שיגרום לצרכנים לחייך.

1. תיסעו לארגנטינה כמו שרציתם, תמשכו עוד שנה עם הרכב המשומש

תקנו חוויות במקום חפצים, כותבים החוקרים. המשיבים בסקרים על הוצאות דיווחו כי הם נהנים יותר מדברים שהם עושים מאשר מדברים שבבעלותם. סיבה אחת לכך היא שחוויות ממקדות את המודעות בהווה. "מחשבות משוטטות הן מחשבות שאינן מאושרות", כותבים החוקרים. סיבה נוספת היא שאנשים חוזרים לפעילויות העבר באמצעות הזיכרונות, אך מתרגלים בקלות לחפצים חדשים.

חולמים לנסוע ליעד אקזוטי? לכו על זה

2. תעזרו לאחרים (מטעמים אנוכיים)

הסיוע גורם לאנשים להרגיש טוב, זוהי תכונה אנושית שהופכת את האדם לאחד מבעלי החיים הבודדים עם רשתות חברתיות מורכבות מאוד, וליחיד הכולל ברשתות שלו חברים שאינם קרובים שלו. כמעט כל מה שאנחנו עושים כדי לשפר את הקשרים שלנו עם אנשים אחרים משפר את האושר שלנו, כותבים המחברים.

3. תשדרגו את התחתונים, לא את הטלוויזיה

צרכנים מתרגלים לחפצים במהירות רבה. פיתרון אפשרי לכך הוא להתמקד בהרבה חפצים קטנים במקום בחפץ אחד גדול. ניתן לומר את אותו הדבר על חוויות (בהנחה שתחתונים לא נחשבים גם לחוויה). מחקרים מראים שתדירות ההנאה קשורה יותר לאושר מאשר עוצמתה. תקנו את המאפין הקטן. תלכו לקולנוע. תצאו לטיול של יום.

גם קניית תחתונים יכולה לגרום אושר

4. תוותרו על הביטוח

"זה הסעיף שאני הכי פחות משוכנעת בנכונות שלו", אומרת דאן, שלא תכלול אותו בספרה שייצא בקרוב. הרעיון הוא שאם אנשים מסתגלים במהירות לדברים נעימים, הם יסתגלו במהירות גם לדברים בלתי-נעימים. הלפטופ שהתרסק לא יהרוס לכם את החיים, אז תוותרו על האחריות המורחבת. "אבל יכול להיות ששלוות הנפש מגבירה את האושר של חלק מהאנשים", מוסיפה דאן.

5. תחסכו לקורס הצלילה. ותשלמו במזומן

כרטיסי אשראי, הלוואות לרכב ואפילו משכנתאות מאפשרים לאנשים לצרוך עכשיו ולשלם בעתיד. המחיר הוא ריבית  והצטברות חובות לאלו שאינם זהירים. אבל בנוסף לבעיה הכלכלית, לתשלום באשראי יש גם השפעה על מצב הרוח. צרכנים הרוכשים באשראי גוזלים מעצמם מקור הנאה: ציפייה. אנשים נמנעים מלדחות סיפוקים מתוך הנחה שהחוויה הדחויה לא תהיה מספקת כמו החוויה בהווה. ההיפך הוא הנכון - הנאות דחויות מהנות בדיוק באותה מידה, והצרכנים זוכים בתוספת הנאה בזכות הציפייה לקראתן.

תחסכו לקורס צלילה	צילום: shutterstock

6. תחשבו על דברים עצובים לפני שאתם מבזבזים

לחלק מהקניות יש השלכות. סירות צריכות מעגן. וילות על אגם יפגישו אתכם עם היתושים המקומיים. טיול חסכוני לפיג'י יכלול 20 שעות במחלקת תיירים, בכל כיוון. קונים רבים לא חושבים על הטרדות הקטנות האלה, אך הפקת המרב מהאושר תלויה בשילוב בין ההנאות לטרדות. בנוסף, הבעלות על הסירה והווילה פחות חשובה ממה שתעשו איתן. תדמיינו קצת את היום הראשון של הבעלות שלכם, אבל תחשבו גם על היום ה-300.

7. אל תקנו בזהירות רבה מדי

יש ציפייה ויש אובססיה. הבעיה עם שבועות של גלישה באתרי מצלמות היא שלפני הרכישה אתם תתעוררו בזיעה קרה ותצעקו משהו על חוסר היכולת של דגם זה או אחר לייצא קבצים בפורמט RAW, תוך התעלמות מדברים חשובים יותר, כמו האם המצלמה מהירה מספיק בשביל לתפוס את הילדה שלכם מצחקקת לפני שאצבע נכנסת לה לאף. תתמקדו בכמה מאפיינים שחשובים יותר מהשאר.

8. תחקו אחרים

נכון שאתם מיוחדים, אבל אחד הסימנים הטובים ביותר לגרימת אושר הוא מוצר או חוויה שכבר גרמו אושר לאחרים. בקיצור - קחו הפסקה לערב אחד מהטעם הקולנועי המשובח שלכם ולכו כבר לראות איזה שובר קופות.